Under Armouri naasnud tegevjuht Kevin Plank hoiatas neljapäeval, et spordirõivaste kaubamärgi probleemidele ei ole kiiret lahendust. Ta teatas, et selle majandusaasta müük langeb enam kui 10% ning ettevõte seisab silmitsi veel ühe koondamislainega osana ümberkorralduskavast.

"Me teeme lihtsalt liiga palju," ütles Plank analüütikute arutelu käigus. "On liiga palju tooteid, liiga palju algatusi, lihtsalt liiga palju kõike." Plaan on brändi taas üles ehitada, keskendudes vähematele, kuid selle eest mõjuvamatele toodetele.

Juhtkond selgitas, et müügi langus on osaliselt tingitud strateegiast anda brändile eksklusiivsem imago. Ettevõte vähendab allahinnatud kaupade hulka, mida ta hulgimüügi klientidele müüb, ja hakkab selle asemel pakkuma kõrgema hinnaga eksklusiivseid tooteid oma poodide ja digikanalite kaudu.

Under Armouri aktsia, mis 2015. aastal muljetavaldava kvartalikasvuga saavutas 52 USA dollari tipptaseme, on viimastel aastatel tugevalt langenud. Neljapäeva hommikul kauples aktsia 6,74 USA dollari tasemel, pärast seda kui see oli taastunud enne börsi avanemist toimunud langusest.

Plank astus 2019. aastal tegevjuhi kohalt tagasi, kuid jäi ettevõtte peamise brändijuhina ja suurim aktsionärina aktiivseks. Pärast esialgseid edusamme atleetidele mõeldud higistamisvastase riietuse müügiga ning suurte reklaamilepingute sõlmimisega kolledžite ja sportlastega ebaõnnestusid katsetused tungida korvpalli tossude ja elustiili toodete turule.

Planki uue ümberkorralduskava rakendamine kaubamärgi jaoks peaks aega võtma umbes 18 kuud. Uus lähenemine toimub aasta pärast ettevõtte endise tegevdirektori Stephanie Linnartzi poolt tutvustatud uue strateegia käikulaskmist. Plank rõhutas, et Under Armour soovib kaubamärki taaselustada kiiremate innovatsioonide kaudu ja püüdleb uute toodete turuletoomiseni kuue kuni kaheteistkümne kuu jooksul. Selle näiteks on hiljuti turule toodud purunematu müts "StealthForm" hinnaga 45 USA dollarit.

Ettevõte ei avaldanud, kui palju töökohti restruktureerimisest mõjutatud on. Märtsis 2023 töötas ettevõttes umbes 15 000 töötajat, kellest ligikaudu 10 000 olid selle jaemüügikauplustes. Oodatakse, et käesoleval aastal kaasnevad kulud 70 kuni 90 miljoni USA dollari ulatuses.

Ettevõte kavandab kulude vähendamise meetmena loobuda mõnedest nõustajatest ja välistest ekspertidest, kelle arv oleks Planki sõnul saavutanud vastuvõetamatu taseme, eriti turunduses. Praegu otsib ettevõte uut turundusjuhti.

Under Armour prognoosib majandusaastaks, mis lõpeb märtsis 2025, madalates kahenumbrites protsendivahemikus olevat käibelangust, peamiselt tingituna 15% kuni 17% langusest Põhja-Ameerikas. Wall Street oli ennustanud umbes 1,8% suurust käibe kasvu, FactSeti andmetel.

Ettevõte prognoosib lisaks korrigeeritud tulemust aktsia kohta 18 kuni 21 senti, mis on oluliselt allpool analüütikute oodatud 59 senti aktsia kohta.

Ettevõte teatas kvartalis, mis lõppes märtsis, 6,6 miljoni USA dollari suurusest puhaskasumist, võrreldes eelmise aasta 170,6 miljoni USA dollariga. Kvartali käive langes 4,8%, ulatudes 1,33 miljardi USA dollarini.