Meta, Facebooki ja Instagrami emaettevõte, esitas 2024. aasta teises kvartalis muljetavaldavaid numbreid.

Ettevõte teenib peaaegu kogu oma tulu reklaamidelt. Tugevad arvud näitavad, et Meta on leidnud eduka tehisintellekti rakenduse: sihitud reklaamide müümise jõupingutused tasuvad end ära. Meta Advantage+ võimaldab ettevõtetel oma reklaamikampaaniate osasid automatiseerida ja kogub populaarsust, aidates reklaamidollareid väiksematelt konkurentidelt nagu Pinterest ära võtta.

Tehisintellekt aitab Metat ka paremini otsustada, millal ja milliseid reklaame oma platvormidel kasutajatele näidata. Parandades niinimetatud monetiseerimistõhusust, saab Meta suurendada tulu ja konversioone, ilma et peaks rohkem reklaame näitama, mis võiks kasutajaid häirida. See peegeldub kõrgemates hindades, mida Meta möödunud kvartalis reklaamide eest küsida suutis. Operatiivmarginaali terve tõus 38 protsendini kompenseeris rohkem kui piisavalt suurenenud kulud ja väljaminekud.

Need tõsised tulemused teevad Meta plaanid järgmisel aastal kapitalikulutusi „märkimisväärselt“ suurendada investoritele kergemini mõistetavaks. Ettevõte teatas, et võib sel aastal investeerida kuni 40 miljardit USA dollarit KI-arvutusvõimsuse laiendamisse. Ütlus „Raha teenimiseks peab raha kulutama“ kehtib siin. Võitlus reklaamidollarite pärast muutub ainult intensiivsemaks, kuna ettevõtted nagu JPMorgan, Walmart ja Uber tungivad digitaalsesse reklaamiturule. Meta, mis kontrollib rohkem kui viiendikku USA 300 miljardi dollari suurusest aastasest digitaalsest reklaamimüügiturust, peab oma positsiooni kaitsma.

Meta aktsiad, mis on viimase 12 kuu jooksul tõusnud 47 protsenti, tõusid järelturul veel 7 protsenti. Seevastu Alphabeti ja Microsofti aktsiad, mis teatasid samuti plaanidest tõsta tehisintellekti kulutusi, langesid. Hoolimata kasumist ei ole Meta aktsiad 22-kordse hinna-kasumi suhtega Alphabetiga võrreldes ja madalamal Microsofti 32-kordsest, eriti kallid.

Kasvavad kaotused Reality Labsi üksuses, mis toodab Quest Mixed Reality peakomplekte, samuti regulatiivsed mured ja küsimused Temu ja Sheini reklaamikulutuste jätkusuutlikkuse kohta tekitavad probleeme, kuid täiendavad märgid sellest, et Meta leiab võimalusi oma tehisintellekti investeeringute rahaks tegemiseks, peaksid aitama seda lõhet vähendada.