Hiilguskaupade tööstuse mootor, Hiina, takerdub, kuna riigi keskklass vähendab kulutusi, mis on kaua kasvu toetanud mõnede maailma eksklusiivseimate kaubamärkide jaoks.

Hiina nõudluse vähenemine sai teisipäeval selgeks, kui LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, Louis Vuittoni ja Diori omanik, teatas, et müük Aasia turul – mis koosneb peamiselt Hiinast ja ei hõlma Jaapanit – vähenes kolme kuu jooksul kuni 30. juunini valuutaefektide arvestamata 14%. Ettevõtte sõnul kompenseeris langust osaliselt Hiina turistide kulutused välismaal.

Hiina majanduslik häda tabab väiksemaid moekonkurente veelgi rängemalt. Briti vihmamantlitootja Burberry Group ja Swatch Group, millele kuuluvad kellabrändid Blancpain ja Omega, teatasid Hiina mandriosas müügitulude märkimisväärsest langusest, samas kui Hugo Boss alandas oma aastase müügiprognoosi. Richemont, Cartieri omanik, registreeris Hiinas, Hongkongis ja Macaus 27% müügilanguse.

Luksuskaupade juhid on eriarvamusel selle üle, kas langus on vaid ajutine kriis või püsiv muutus Hiina tarbijate käitumises, eriti keskklassis. Suur noorte töötus, langevad kinnisvarahinnad ja kaubanduskonfliktid on raputanud riigis tarbijate usaldust ning keskklass – kes moodustab suure osa luksuskaupade ostudest – on hakanud pigem säästma kui kulutama.

Eelmisel nädalal teatas kaevandusettevõte Anglo American, et tema teemantide osakond De Beers vähendab tootmist, kuna Hiina tarbimiskulutused on vähenenud, mis on viinud turu nõrkuse püsimiseni.

Hiina keskklass on surve all," ütles Luca Solca, Bernsteini maaklerfirma analüütik. "Swatch ja Burberry on sellest otseselt mõjutatud, kuna nad teenindavad peamiselt seda kliendibaasi. Kvaliteetsemad brändid tunnevad samuti seda vastutuult, aga palju vähem.

LVMH, tööstuse suurim ettevõte, ja Richemont näevad oma Hiina-äritegevuses siiski teatud vastupidavaid valdkondi, eriti jõukamate tarbijate seas, kes saavad endale välisreise lubada. LVMH teatas teisipäeval Jaapanis 57% suurusest käibe kasvust, kuhu paljud jõukad Hiina kodanikud reisivad, et nõrgast jeenist kasu lõigata.

„Meil on segane olukord, kuid see ei ole nii halb,“ ütles Jean-Jacques Guiony, LVMH finantsjuht.

Guiony ütles, et müük "Hiina grupile" – mis ühendab turismi ja ostud mandril – kasvas ettevõtte peamise moe- ja nahktoodete haru jaoks aasta esimesel poolel kõrgete ühekohaliste protsentarvudega. Siiski aeglustus kasv teisel kvartalil. Ettevõtte kellade ja ehete divisjoni, kuhu kuuluvad Bulgari ja Tiffany, müük on Guiony sõnul kokkuvõttes langenud.

Solca kirjutas juunis märkuses, et liiklus Hiina luksuskaubanduskeskustes on sel aastal langenud üheprotsendiliselt, samas kui luksuskaupade müük on vähenenud kahekohalise protsendimääraga.

Als Reaktsioonina sellele on paljud luksuskontsernid Hiinas vähendanud kulusid, piiranud oma turundustegevusi ja edasi lükanud mõningaid kinnisvaraprojekte. Nad on ka pööranud suuremat tähelepanu riigi jõukamatele tarbijatele, kes kipuvad majanduslikest kõikumistest hoolimata ostma.

Guiony ütles, et kaubamärke, kes on viimastel kvartalitel oma turundusinvesteeringuid Hiinas vähendanud, on karmimalt karistatud kui neid, kes on need säilitanud.

„Seetõttu investeerime sellesse turgu jätkuvalt, see on meie jaoks ilmselgelt väga oluline,“ ütles Guiony.

Ka luksusettevõtted satuvad Lääne turgudel surve alla, kuna tarbijad on inflatsiooni ja kõrgemate intressimäärade tõttu koormatud. LVMH teatas USA-s kõigest 2% suurusest müügitulude kasvust – turul, mis kunagi oli kõige kiiremini kasvav ja oluline tegur pandeemiajärgses buumis. Euroopas kasvasid müügitulud 4%.

Viimase kahe aastakümne jooksul on kulutamisvalmis Hiina ostjate esiletõus luksusturgu muutnud. Hiina tarbijad reisisid moepealinnadesse nagu Pariis, et leida käekotte, ja kui pandeemia reisimist piiras, suundusid nad Louis Vuittoni, Diori ja teistesse butiikidesse üle kogu Hiina. Baini andmetel moodustasid Hiina tarbijad eelmisel aastal umbes 23% maailma luksuskulutustest.

Pärast lühikest müügibuumi pärast COVID-piirangute leevendamist hakkasid siiski põhilised majandusprobleemid Hiinas nõudlust koormama. Viimastel kuudel on majandusnäitajad olnud nõrgad, sisemajanduse koguprodukti ja jaemüügikasv on jäänud ootustele alla. Tarbijakindlus langes veelgi.

Kallid kaubamärgid on tuntud kui superrikaste kaubamärgid, kuid toetuvad tugevalt madalama sissetulekuga ostjatele. Üle poole maailma luksuskaupade ostudest teevad inimesed, kes kulutavad vähem kui 2 000 eurot aastas kvaliteetsetele käekottidele, riietele ja ehetenele, vastavalt Boston Consulting Group'i andmetele.

Here is the translated heading in Estonian:

Hiina riigipea Xi Jinping ja mitusada kõrgetasemelist kommunistliku partei ametnikku kogunesid eelmisel nädalal Pekingis, et kavandada riigi majanduse elavdamist. Pühapäeval avaldatud plaan näitab kavatsust lähikuudel kasvu suurendada. Ametnikud lubasid ka püsida valitsuse selle aasta 5-protsendilise kasvueesmärgi juures – eesmärk, mida mõned majandusteadlased peavad väljakutsuvaks.

Siiski pakkus dokument vähest uut mõnede keerulisemate teemade kohta, mis tekitas mõnedes majandusteadlastes muret riigi pikaajaliste väljavaadete pärast.

Mõned luksusbrändide juhid ütlevad, et majanduse struktuursed nõrkused jäävad tõenäoliselt püsima, mis viib selleni, et tarbijad vahetavad luksusbrändid odavamate vastu ja suured tööstusharu tegijad nagu Louis Vuitton ja Gucci jäävad jätkuvalt surve alla.

Andere Luxusmanager sind jedoch optimistisch, dass sich die Trends verbessern werden, und verweisen auf die hohe Sparquote der chinesischen Verbraucher. Sie glauben, dass, wenn die Initiativen der Kommunistischen Partei erfolgreich sind und das Verbrauchervertrauen stärken, eine schnelle und robuste Erholung der Nachfrage folgen könnte.

Translation to Estonian:
Teised luksuskaubamajade juhid on siiski optimistlikud, et suundumused paranevad, ja viitavad Hiina tarbijate kõrgele säästmismäärale. Nad usuvad, et kui kommunistliku partei algatused on edukad ja suurendavad tarbijate kindlustunnet, võib järgneda kiire ja tugev nõudluse taastumine.

Here's the translation of the heading into Estonian:

"Paljud tarbijad ootavad, ütles Guiony, ja säästavad Jaapanisse reisimiseks. Ta ütles aprillis, et seal jäävad hinnad keskmiselt märgatavalt madalamaks kui Hiinas. Ta ütles toona, et luksuskaupu müüakse Jaapanis umbes 10% juurdehindlusega Euroopa hindadele, samas kui Hiinas müüakse neid 20% kuni 22% juurdehindlusega.

„Meil on tõepoolest suur ärisuundade nihkumine Aasiast Jaapanisse,“ ütles ta.