Üllatava pöördena pikaajalises partnerluses on Saksamaa Jalgpalli Liit (DFB) teatanud, et alates 2027. aastast saab Nike jalgpalli rahvusmeeskonna uueks varustajaks, mis lõpetab enam kui seitsmekümneaastase koostöö adidasega. Ettevõtte esindaja sõnas Saksa Pressiagentuuri päringule vastates, et DFB oli neid vahetusest informeerinud alles täna.

Uus partnerlus DFB ja Nike vahel on esialgu kindlaks määratud kuni aastani 2034. Selle perioodi jooksul varustab Nike kõiki Saksa rahvuskoondisi särkide ja muu varustusega. See otsus, liikuda adidaselt Nike'ile, näib olevat suuresti mõjutatud majanduslikest kaalutlustest.

adidas, mis on olnud üle 70 aasta DFB varustaja ja kelle praegune partnerlus lõppeb 2026. aasta lõpus, on saatnud Saksamaa rahvuskoondist läbi paljude nende hiilgavaimate hetkede. See hõlmab kõiki nende nelja MM-tiitlit ja kolme meeste EM-tiitlit ning kahte naiste MM-tiitlit ja kaheksat EM-trofeed. Eriti sümbolirohke on asjaolu, et DFB meeskond peatub selle suve Euroopa meistrivõistluste ajal isegi adidase kodukandis Herzogenaurachis. Hiljuti esitletud roosa võõrsil mängitav vormiriietus turniiriks, mis toimub keskpaigast juunini keskpaigani juulini, on juba tekitanud arutelu ja saavutanud tugeva müügialguse.

Selle muutuse väljakuulutamisel oli kohene mõju finantsturule: adidas'e aktsia langes XETRA kauplemisel ajutiselt 0,71 protsenti, 197,98 eurole. See areng rõhutab pikaajaliste partnerluste ja sponsorluslepingute tähtsust sporditarvete tööstuses, mitte ainult kui osa brändiidentiteedist, vaid ka kui olulist tegurit majanduslikule edule ja stabiilsusele.