Robby Starbuck: Suurte korporatsioonide uus mõjutaja

Filmitegija ja mõjutaja Robby Starbuck on kujunenud ärkamise-vastase aktivistina konservatiivsete jõudude uueks tšempioniks, kes soovivad pöörata tagasi ühiskondlikke muutusi Ameerika ettevõtetes. Kuigi investorid ja vabariiklikud riigiprokurörid on kaua nõudnud mitmekesisuse, võrdsuse ja kaasamise programmide (DEI) lõpetamist ettevõtetes, pole keegi olnud nii tõhus kui Starbuck. Ford, Lowe's, Harley-Davidson ja John Deere on hiljuti teatanud oma mitmekesisusalgatuste ülevaatamisest pärast Starbucki tarbijakampaaniaid. Samuti liitus Molson Coors selle liikumisega sel nädalal. "Olukord, millega need ettevõtted silmitsi seisavad, on täiesti uus. Mul on otsene ühendus suure osaga nende klientidest," ütles Starbuck intervjuus Financial Timesile. Tema edu põhineb asjaolul, et need kliendid mõistsid, et nende rahakotid on võimas relv. Starbucki mõju ulatub ka ettevõteteni nagu Tractor Supply ja Jack Danielsi tootja Brown-Forman, kes on talle teatanud, et muudavad oma DEI-poliitikaid. Kuigi 35-aastane aktivist väidab, et ta taotleb poliitilist neutraalsust, on ta oma kodulinnas Franklinis, Tennessee's, Nashville'ist edelasse väga selgelt esinenud parempoolsete huvide toetuseks. Filmiga "The War on Children", kus ta oli vastu soolist kinnitust pakkuvatele ravimeetoditele, saavutas ta täiendavat avalikku tähelepanu. Elon Muski ja Donald Trump Jr. toetatud projekt tõi endaga kaasa vastuolusid väidetavalt eksitavate tootmismeetodite tõttu. Oma kampaaniates kasutab Starbuck oma 600 000 jälgija nõuandeid X-is ja viib koos kahe töötajaga läbi uuringuid. Nad analüüsivad klientide, juhtide ja brändide direktorite tausta, et selgitada välja, millised on muutusteks "valmis". Ta alustas ettevõtetega, mis sõltuvad tugevalt konservatiivsetest klientidest, kuid suunab nüüd oma tähelepanu ka ettevõtetele, mille kliendibaas kõigub konservatiivsete ja liberaalsete vahel. Lowe's oli esimene niisugune "50-50 hüppepalli ettevõte" Starbucki nimekirjas, kelle DEI-püüdlusi ta kritiseeris ja boikoteerima kutsus. Järgmisena plaanib ta luubi alla võtta konkurendi Home Depoti. Tractor Supply teatas juulis, et on klientides pettunud ja lubas loobuda praegustest mitmekesisuse eesmärkidest ja kliimalubadustest. John Deere teatas samuti, et loobub oma sisepoliitikas "sotsiaalselt motiveeritud sõnumitest". Harley-Davidson, Brown-Forman ja Molson Coors järgisid seda näidet. Starbucki anti-DEI-kampaaniad peegeldavad laiemat liikumist, mis ümberhindab ettevõtete rolli Ameerika kultuurisõdades. Kuigi enamus USA täiskasvanutest toetab jätkuvalt DEI-programme, suureneb poliitiline surve ja vastureaktsioonid. OneTechi tegevjuht Emma Obanye rõhutab, et paljud ettevõtted rakendavad DEI-meetmeid vaid poolikult. Human Rights Campaigni president Kelley Robinson väljendas oma pettumust Fordi otsuse suhtes ja nimetas Starbucki "interneti-trolliks". Kuid Starbuck jääb kindlaks, et luua ideoloogiavaba tsooni nii ettevõtlusmaailmas kui ka haridussüsteemis. "Kui me võiksime hoida neid kohti neutraalsetena, oleks sellest kasu kõigile," ütles ta. "Võib-olla hakkaksid inimesed siis üksteisega paremini läbi saama.