Una compra dramática de Walmart promete al minorista acceso a datos y más espacio para publicidad, mientras busca expandirse más allá de la mera venta de productos. La compañía anunció el martes que ha llegado a un acuerdo para comprar el fabricante de televisores Vizio por 2.3 mil millones de dólares - un paso crucial del gigante minorista, que apuesta por que los ingresos publicitarios jugarán un papel significativo en el futuro. Con este acuerdo, Walmart no solo obtiene acceso a más oportunidades para vender publicidad a través de los televisores producidos por Vizio, sino también la capacidad de proporcionar entretenimiento para los clientes, según el minorista.

El Wall Street Journal ya había informado la semana pasada que Walmart y Vizio podrían llegar a un posible acuerdo, lo que impulsó al alza el precio de las acciones de Vizio. La compra de Vizio le da a Walmart acceso a un sistema operativo de televisión, otorgándole más espacio para publicidad y acceso a los datos de los espectadores, justo en un momento en que está tratando de expandir su negocio publicitario. Walmart ha estado trabajando durante años en encontrar nuevas fuentes de ingresos además de la venta de productos en tiendas físicas y en línea.

A través de su marca Onn, Walmart ya cuenta con una amplia gama de productos electrónicos de marca propia, incluidos cargadores, altavoces y televisores. Los televisores Onn operan con sistemas operativos de Roku. La compra de Vizio, según Seth Dallaire, Chief Revenue Officer de Walmart EE. UU., es una respuesta tanto a la cambiante naturaleza del modelo de ingresos de la empresa como a la industria de la televisión. Con el streaming y los televisores habilitados para internet, el negocio televisivo se ha convertido en una empresa basada en software, explicó.

Según Dallaire, para Walmart es especialmente atractivo vender publicidad a través de televisores con capacidad de internet, ya que la compañía tiene acceso a compradores y datos. Tras la finalización del acuerdo, Walmart seguirá vendiendo varias marcas de televisores, como ya lo hace actualmente, afirmó Dallaire. La empresa espera que la compra se complete en el año fiscal en curso, es decir, a más tardar en verano, tras la aprobación regulatoria, explicó una portavoz de la empresa.

El acuerdo de Walmart revela la importancia de la información de clientes y los espacios publicitarios para los minoristas al esforzarse por competir con Amazon en el creciente mercado de la publicidad digital. Además de su estatus de gigante del comercio electrónico, Amazon es uno de los mayores actores en el campo de la publicidad en los EE. UU., detrás del grupo matriz de Google, Alphabet, y del propietario de Meta Platforms, Facebook.

Amazon también está desarrollando su propio negocio de Smart TV. La competencia por anunciantes es intensa entre los minoristas, con Best Buy, Kroger, Instacart y otros luchando por el negocio. Según Insider Intelligence, se espera que los fondos publicitarios sigan fluyendo hacia el sector minorista, que se prevé generará ingresos de 59.6 mil millones de dólares este año, un incremento de casi el 30% en comparación con 2023.