Las acciones de Hennes & Mauritz (H&M) cayeron un 13% a SEK 169 tras un débil comienzo del tercer trimestre y una advertencia sobre el aumento de los costos de las materias primas y movimientos cambiarios desfavorables.

La empresa de moda sueca aspira a un margen operativo del 10% para el año fiscal 2024, pero los analistas han dudado durante algún tiempo de que este objetivo pueda alcanzarse este año. La empresa lucha contra una menor capacidad de compra de los consumidores, el aumento de los costos y una fuerte competencia de minoristas de moda en línea de bajo costo como Shein y sus grandes rivales tradicionales, como Zara.

„La principal condición para alcanzar nuestro objetivo es que el crecimiento de los ingresos en la segunda mitad del año se fortalezca en comparación con el aumento en el segundo trimestre“, dijo el CEO Daniel Erver.

H&M informó en el segundo trimestre hasta final de mayo un margen del 11,9%, mientras que los analistas de Jefferies esperaban un 12,9%. Para junio, la empresa espera una caída de ingresos del 6% en monedas locales en comparación con el año anterior, ya que el clima inestable en muchos de sus grandes mercados a principios del mes influyó negativamente en las ventas. Sin embargo, las ventas se recuperaron a finales del mes cuando el clima se normalizó.

Los analistas de HSBC esperaban un crecimiento plano a negativo de las ventas medianas de un solo dígito en junio debido a una base de comparación difícil. El año pasado, las ventas aumentaron un 10 % entre el 1 y el 27 de junio, favorecidas por condiciones climáticas favorables.

„La verdadera dificultad radica en que el tercer trimestre ha comenzado muy mal”, dijo el analista de Bernstein, William Woods, en una nota a los clientes. „La administración también ha suavizado su tono respecto al objetivo del margen del 10% y ha presentado sus excusas de antemano.“

Woods destacó que H&M debe experimentar un aumento significativo en las ventas para alcanzar el margen del 10%.

Los descuentos jugaron un papel neutral en el trimestre en comparación con el año anterior, indicando la empresa que los costos de los descuentos se mantuvieron sin cambios. Sin embargo, H&M espera un ligero aumento en los costos de los descuentos en el tercer trimestre para atraer más clientes e impulsar las ventas.

„La condición más importante para alcanzar nuestro objetivo es que el crecimiento de las ventas siga fortaleciéndose en la segunda mitad del año”, repitió Erver.

H&M arbeitet an einem Kosten- und Effizienzprogramm, das jährlich 2 Milliarden SEK (189,1 Millionen USD) einsparen soll, um die Preise für Kunden zu senken und das Margenziel zu erreichen. Die verbleibenden Teile des Programms wurden in der ersten Jahreshälfte umgesetzt, und die Kosten für die Implementierung wurden nun im Wesentlichen getragen, so das Unternehmen.

H&M está trabajando en un programa de costos y eficiencia que ahorrará anualmente 2 mil millones de SEK (189,1 millones de USD) para reducir los precios a los clientes y alcanzar el objetivo de margen. Las partes restantes del programa se implementaron en la primera mitad del año, y los costos de implementación se han asumido esencialmente, según la empresa.

La empresa reportó una ganancia neta de 5,01 mil millones de SEK para el trimestre hasta el 31 de mayo en comparación con 3 mil millones de SEK en el año anterior, mientras que los ingresos aumentaron un 3,5% a 59,61 mil millones de SEK.

Analistas encuestados por FactSet esperaban una ganancia neta de 5,34 mil millones de SEK con ingresos de 59,6 mil millones de SEK.