El fabricante de artículos de lujo parisino Hermès ha presentado nuevamente cifras de ventas impresionantes en el segundo trimestre, a pesar de un entorno de mercado difícil y de la disminución del gasto de los consumidores chinos en pañuelos de seda y bolsos de 10.000 dólares.

Los ingresos trimestrales del fabricante del Birkin-Bag aumentaron un 13,3 por ciento ajustados por divisas, alcanzando un total de 3.700 millones de euros, según las estimaciones de consenso de Reuters. En Asia, excluyendo Japón, los ingresos crecieron en términos comparables un 5,5 por ciento, un rendimiento superior en comparación con competidores como LVMH, Richemont y especialmente Kering, cuya actividad en China ha caído considerablemente.

Hermès sigue siendo uno de los actores más fiables en el segmento de lujo, incluso en tiempos difíciles. La empresa se beneficia de su posicionamiento en el segmento de ultra alta gama, una distribución cuidadosamente controlada y una clientela adinerada.

A pesar de ello, el crecimiento se ha desacelerado desde principios de año y bajó del 17 por ciento en el primer trimestre al 13,3 por ciento.

El resultado operativo del primer semestre fue de 3,15 mil millones de euros con un margen del 42 por ciento, cumpliendo así con las expectativas a pesar del entorno más difícil.

„Los sólidos resultados semestrales reflejan la fortaleza del modelo Hermès en un contexto económico y geopolítico más complejo", dijo el presidente ejecutivo Axel Dumas. "El grupo está confiado en el futuro y sigue invirtiendo para impulsar sus proyectos de integración vertical y crear nuevos puestos de trabajo.”

La división más grande del grupo, artículos de cuero, creció un 18 por ciento en el trimestre, ya que los compradores continuaron adquiriendo los codiciados bolsos Birkin y Kelly, mientras que las ventas de moda prêt-à-porter y accesorios también aumentaron a doble dígito.

Der Absatz von ikonischen Seidenschals und Uhren ging jedoch zurück, was auf einige Belastungen hinweist, da Hermès sich in einem schwierigeren Luxusumfeld bewegt.

La venta de emblemáticos pañuelos de seda y relojes disminuyó, lo que indica algunas tensiones, ya que Hermès se desenvuelve en un entorno de lujo más complicado.

El desempeño de la empresa en el segundo trimestre fue "sólido", aunque Hermès "no es completamente inmune a las tendencias generales", dijo Zuzanna Pusz, analista de UBS. "Los resultados del primer semestre confirman la resistencia del modelo de negocio a pesar de desarrollos más lentos en la región de Asia-Pacífico", añadió.

Las acciones del grupo han subido un 6 % en lo que va de año y el jueves se situaron en 2.007 euros, lo que corresponde a una capitalización de mercado de 213 mil millones de euros, mientras que las acciones de LVMH y Kering han caído.

Hermès superó al resto del sector durante un auge de lujo que alcanzó su punto máximo durante la pandemia, una tendencia que ha continuado. Mientras que gran parte del crecimiento en la última década se logró mediante los esfuerzos de las marcas para atraer a más clientes aspiracionales a través del marketing y la expansión de sus productos de entrada, los nombres más exclusivos como Hermès, Brunello Cucinelli y Loro Piana de LVMH han evitado en gran medida esto para centrarse en su clientela principal adinerada.

Hermès también se beneficia del hecho de que la demanda supera la oferta de sus productos más codiciados, como los bolsos Kelly y Birkin, que cuestan alrededor de 10.000 dólares cada uno. La empresa controla cuidadosamente la producción y planea expandir su capacidad de producción de artículos de cuero en un 6-7 por ciento anual, abriendo nuevos talleres y capacitando a artesanos especializados.

A diferencia de algunos de sus competidores, Hermès es también menos dependiente de las compras de turistas.