Google und Meta haben eine geheime Vereinbarung getroffen, um Werbung für Instagram gezielt an Teenager auf YouTube zu schalten und dabei die eigenen Richtlinien von Google zur Behandlung von Minderjährigen online zu umgehen. Dies geht aus Dokumenten hervor, die der Financial Times vorliegen, sowie aus Aussagen von Personen, die mit der Angelegenheit vertraut sind.
---
Google og Meta har indgået en hemmelig aftale om at målrette reklamer for Instagram til teenagere på YouTube og omgå Googles egne retningslinjer for behandling af mindreårige online. Dette fremgår af dokumenter, som Financial Times er i besiddelse af, samt udsagn fra personer, der er bekendt med sagen.
Google arbejdede på et markedsføringsprojekt for Meta, som havde til formål at rette reklamer for konkurrentens foto- og video-app mod 13- til 17-årige YouTube-brugere. Denne kampagne målrettede bevidst en brugergruppe, der i Googles annoncesystem var mærket som "ukendt", og som Google vidste primært bestod af mindreårige. Dokumenter antyder, at der blev taget skridt for at skjule kampagnens egentlige hensigt.
Denne tilgang stred imod Googles egne regler, der forbyder personalisering og målrettet annoncering til personer under 18 år. Dette inkluderer også forbuddet mod annoncer baseret på demografiske karakteristika. Meta og Google arbejdede sammen med Spark Foundry, et amerikansk datterselskab af den franske reklamegigant Publicis, for at lancere dette pilotmarkedsføringsprogram i Canada mellem februar og april 2023. På grund af den opfattede succes blev det testet i USA i maj, med planer om yderligere international ekspansion.
Meta, der forsøger at holde yngre brugere mod hurtigt voksende rivaler som TikTok, så i dette samarbejde en mulighed for at vinde denne målgruppes opmærksomhed. Google på den anden side søgte måder at øge sine annonceindtægter på. Denne uortodokse metode forstærkede dog bekymringerne omkring overholdelse af databeskyttelsesregler og etiske standarder.
Efter at anklagerne blev kendt, indledte Google en undersøgelse, og projektet blev afbrudt. En Google-talsmand udtalte: "Vi forbyder personlig reklame til personer under 18 år. Disse retningslinjer går langt ud over de lovmæssige krav og understøttes af tekniske sikkerhedsforanstaltninger. Vi har bekræftet, at disse sikkerhedsforanstaltninger har fungeret korrekt her.
Meta bestrider, at valget af den „ukendte“ målgruppe udgør en personificering eller en omgåelse af reglerne. En talsmand sagde: „Vi har været åbne om markedsføringen af vores apps til unge som et sted, hvor de kan forbinde sig med venner, finde fællesskab og opdage deres interesser.“
Afsløringen kommer på et tidspunkt, hvor det amerikanske senat har vedtaget loven "Kids Online Safety Act", som skal forpligte sociale medieplatforme til at beskytte børn mod skadeligt onlineindhold. Senator Marsha Blackburn kommenterede overfor Financial Times: "Big-Tech-virksomheder kan ikke betros at beskytte vores børn. De er igen blevet afsløret i at udnytte vores børn, og disse Silicon Valley-ledere har bevist, at de altid vil sætte profit over vores børns velfærd.
Den hemmelige aftale mellem Google og Meta om målrettet reklame til teenagere på YouTube har rejst massive etiske og reguleringsmæssige spørgsmål. Begge virksomheder er nu under øget overvågning og må stå til ansvar for deres handlinger.
Of course! Please provide the heading you would like to be translated to Danish.
