New Yorks nyeste attraktion? En 70 meter høj Louis Vuitton kuffertstabel. Midt på Fifth Avenue skaber et gigantisk kunstværk af seks ikoniske monogramkufferter opsigt. LVMH, verdens største luksuskonglomerat, har skabt dette spektakel ikke kun for turister og TikTok-fans – der ligger en strategi bag.
I en tid, hvor det kinesiske marked svækkes på grund af en ejendomskrise og Sydkorea er i politiske turbulenser, vender luksusmærker som Louis Vuitton igen deres opmærksomhed mod USA. Men kan "Crypto Bros" virkelig være redningen igen?
Når krypto glimter, blomstrer luksus
Fortiden har vist, at kryptovalutaers opsving kan have massive følger for luksusmarkedet. Allerede i 2021 sikrede Bitcoin-boomet, at salget af high-end-produkter som ure og smykker gik gennem loftet. Nu, hvor Bitcoin har passeret 100.000-dollar-mærket, håber mærker som Cartier og Tiffany & Co. på en lignende effekt.
En voksende efterspørgsel er allerede ved at tegne sig. Watches of Switzerland noterer stigende salg af samlerobjekter i USA, mens Richemont, moderselskabet for Cartier, gav optimistiske prognoser for julesæsonen efter det amerikanske valg.
Millennierne og Gen Z – en ny udfordring
Mens aktiemarkederne boomer og skattelettelser til de velhavende vinker, forbliver den yngre generation et mysterium for luksusindustrien. Morgan Stanley advarer om, at den seneste velstandsbølge primært gavner de ældre generationer. Millennials og Gen Z, der betragtes som drivkraften bag væksten i luksusbranchen, kunne risikere at komme i baggrunden.
Aber luksusmærker satser på kreative tilgange: Fra at engagere popikoner som Debbie Harry (Gucci) til fysiske innovationer som Louis Vuittons første chokoladebutik i USA – alt for at genvinde de yngre målgrupper.
USA: Et uudnyttet luksusmarked
På trods af udfordringer forbliver det amerikanske marked en lukrativ vækstmotor. I 2024 udgjorde amerikanske kunder cirka 29 % af de globale luksuskøb – mere end nogen anden nation. Mærker som Louis Vuitton, Gucci og Prada har udvidet deres tilstedeværelse ud over klassiske metropoler som New York og Los Angeles. Byer som Austin, Atlanta og Scottsdale udvikler sig til nye luksus-hotspots takket være lavere lejepriser og velhavende målgrupper.
Stolpersteinen "Trump
Men ikke alt skinner i mulighedernes land. Med Donald Trump som ny præsident truer mulige importtold, som kan ramme de europæiske luksusmærker. Mens nogle, som Louis Vuitton, allerede driver lokale produktionsfaciliteter i Texas og Californien, forbliver den europæiske oprindelse en essentiel del af brandets identitet. Højere produktionsomkostninger kunne således belaste de i forvejen smalle margener.
Konklusion? Ikke nødvendig
Uanset om det er krypto, millennials eller politik – luksusbranchen er i konstant forandring. Hvad der forbliver, er den uformindskede innovationskraft fra mærker som LVMH, der konstant genopfinder sig selv med gigantiske kufferttårne og chokoladebutikker. Én ting er sikkert: USA forbliver en legeplads for de rige og stilbevidste – med Bitcoin som den nye joker.
