Sociální média nás mají pevně v hrsti – a to natolik, že myšlenka opustit platformu se zdá být téměř absurdní. Právě zde však přichází na scénu Bluesky, slibný startup: Místo aby uživatele zavřel do digitální klece, dává jim svobodu kdykoli uniknout. Zní to revolučně, že?

Bluesky začal v roce 2019 jako projekt v rámci Twitteru a v roce 2022 se stal samostatnou společností. Dnes se platforma prezentuje jako decentralizovaná alternativa k X od Elona Muska – pouze bez kontroverzních vlastníků a s nádechem nostalgie, která připomíná „starý Twitter“. S modrým logem a známým uživatelským rozhraním oslovuje Bluesky v současnosti 25 milionů uživatelů – počet, který se od posledních amerických voleb téměř zdvojnásobil.

Myšlenka: Sociální média bez klece

Klíčová vlastnost Bluesky spočívá v jeho technické DNA: Jedná se o decentralizovanou platformu, kde žádná centrální firma nekontroluje data a příspěvky uživatelů. Obsahy a spojení uživatelů nejsou omezeny na jeden server, ale na mnoho, které společně tvoří takzvanou „Atmosphère“ síť.

Tady vstupuje do hry pojem „věrohodný odchod“: Bluesky svým uživatelům slibuje, že mohou snadno přenést svou celou digitální identitu – data, kontakty a obsah – na jiné platformy. Je to, jako by se stěhovali a zjistili, že veškerý nábytek je už perfektně uspořádán a pošta je automaticky přeposílána. Chytrá myšlenka, která se vymyká „zlatým klecím“ X nebo Meta.

Ale: Teorie a praxe se stále rozcházejí. Většina uživatelů stále hostuje svá data na serverech Bluesky, protože cokoli jiného je prostě příliš složité. A i když by ostatní platformy byly teoreticky kompatibilní, v současnosti existuje jen málo alternativ, které by se skutečně používaly.

Obchod bez klecí – jak to má fungovat?

Bluesky zní jako sen pro uživatele – ale pro investory? Spíše výzva. Protože platformy jako Meta nebo X staví své úspěchy na udržení svých uživatelů a maximálním ziskovém „zpeněžení“. Bluesky naopak odmítá tradiční modely jako je reklama. Generální ředitel Jay Graber dokonce slíbil, že platformu nezhorší reklamou.

Společnost je úsporně nastavená: S pouhými 20 zaměstnanci na plný úvazek a 36 miliony dolarů externího kapitálu (třetina z toho od Twitteru) se ve srovnání s obřími hráči v oboru, jako je Meta, vydala minimalistickou cestou. Ale jak dlouho to může dobře fungovat? Pro srovnání: Před Elonem Muskem zaměstnával Twitter 7 500 pracovníků. Dříve či později budou noví investoři očekávat odpovědi na otázku, jak lze sladit svobodu uživatelů se ziskovostí.

Konkurence nespí.

Obwohl Bluesky das Konzept der Dezentralisierung quasi erfunden hat, schläft auch die Konkurrenz nicht. Meta testet mit Threads und dem sogenannten „Fediverse“ ein ähnliches Modell. Und obwohl Bluesky momentan den Vorteil hat, „der einzige Anbieter“ zu sein, könnte sich das schnell ändern.

Závěr: Správná myšlenka ve špatný čas?

Bluesky přináší čerstvý vítr do světa sociálních sítí. S jasnou misí postavit uživatele do centra dění a s kouzelnou nostalgií za „starým Twitterem“ již nadchl miliony. Zda však tato vize může dlouhodobě přežít bez jasné monetizační strategie, zůstává otevřené.

Für die Nutzer ist Bluesky jedenfalls ein Gewinn. Pro investory? To ukáže budoucnost.