LVMH bude od roku 2025 s předními luxusními značkami jako Louis Vuitton, Moët Hennessy a Tag Heuer působit jako prémiový sponzor ve Formuli 1. Smlouva, která je uzavřena na deset let, zahrnuje roční objem sponzoringu ve výši téměř 100 milionů eur, jak uvedly zdroje z podniku. Tímto se LVMH etablovuje jako klíčový hráč ve vrcholovém sportu.

Rozhodnutí investovat do Formule 1 následuje po záměru LVMH posílit svou pozici v segmentu sportu. Tento krok je součástí rozsáhlé strategie, jejímž cílem je oslovit širší cílovou skupinu a dále zvyšovat popularitu luxusních značek. Dosud byl trh s luxusem spojován především s elitními sporty, jako je tenis a jezdecký sport, ale stále častěji dochází také ke spolupracím s populárnějšími disciplínami, jako je fotbal a nyní i motorsport.

„Možnost rozšířit naše komerční dohody v tomto rozsahu odráží naši vizi budoucnosti Formule 1,“ řekl Greg Maffei, prezident a generální ředitel společnosti Liberty Media, vlastníka Formule 1. „Těšíme se na spolupráci s Bernardem a Frédéricem Arnaultem v nadcházejících letech.“

Dohodu významně prosadil Frédéric Arnault, druhý nejmladší syn předsedy představenstva LVMH Bernarda Arnaulta. Osmadvacetiletý muž, který od začátku roku vede hodinářskou divizi LVMH, je absolventem renomované francouzské inženýrské školy École Polytechnique a dříve byl generálním ředitelem hodinářské značky Tag Heuer.

Vstupem do Formule 1 prohlubuje LVMH své spojení se sportovním sektorem poté, co již měl rozsáhlou přítomnost na Olympijských hrách v Paříži 2024. Na těchto akcích se podávaly špičkové nápoje Moët-Hennessy, zatímco medaile vyráběla šperkařská značka Chaumet, která patří pod LVMH. Tyto vystoupení podtrhují záměr luxusní společnosti posílit její přítomnost na prestižních globálních akcích.

LVMH však také vyvolal diskuse, když byla při zahajovacím ceremoniálu olympijských her k vidění několikaminutová sekvence s kufry Louis Vuitton – reklamní vystoupení, které v dříve bezreklamních zónách akce vyvolalo smíšené reakce.

Od převzetí Formule 1 americkou společností Liberty Media v roce 2017 za osm miliard dolarů se závodní kalendář rozšířil o nová, okázalá místa, jako jsou Miami a Las Vegas. Díky dokumentární sérii Netflix „Drive to Survive“ se podařilo zvýšit zájem o závodní sérii po celém světě, zejména mezi mladšími a ženskými diváky.

Podíl ženských fanoušků na celkovém počtu diváků vzrostl z 32 procent v roce 2018 na dnešních 40 procent. To zase oslovilo více společností, které se zaměřují speciálně na ženské zákaznice, jako je britská kosmetická značka Charlotte Tilbury, která letos oznámila své první sportovní sponzorství s F1 Academy.

Nejnovější krok ve formuli 1 ukazuje ambice LVMH posílit svou pozici také na dynamických a moderních trzích. Již začátkem roku představila společnost Louis Vuitton novou reklamní kampaň s tenisovými hvězdami Rogerem Federerem a Rafaelem Nadalem, kteří se procházeli italskými Dolomity. Předtím firma zveřejnila kampaň, ve které byli fotbalisté Cristiano Ronaldo a Lionel Messi zachyceni při hře šachu.

Der Schritt in den Rennsport ergänzt die bisherige Strategie, gezielt Sportikonen und Events zu nutzen, um die Bekanntheit und Exklusivität der LVMH-Marken zu fördern.

The heading translated to Czech:

Krok do závodního sportu doplňuje dosavadní strategii cíleného využití sportovních ikon a událostí k podpoře povědomí a exkluzivity značek LVMH.