Luxusní zboží pod tlakem: Čínský boom second-handů jako odpověď na růst cen

Kvetoucí second-hand a šedé trhy v Číně otřásají segmentem luxusního zboží, protože spotřebitelé tváří v tvář rostoucím cenám hledají dostupné alternativy. To představuje výzvu pro oborové giganty, jako je LVMH, poté co společnost zaznamenala pokles čtvrtletního zisku o 3 procenta – první takový neúspěch od pandemie. Také Salvatore Ferragamo bojuje s klesajícími tržbami, postižené slabší poptávkou z Číny. Postupný růst cen vede cenově citlivé čínské spotřebitele k využívání šedého trhu. Platformy jako DeWu nabízejí dovážené luxusní zboží se slevami 20 až více než 50 procent, čímž podporují trh, jehož objem nyní dosahuje odhadovaných 57 miliard amerických dolarů. Roční růst o 19 procent byl ve druhém čtvrtletí zaznamenán přímo u DeWu. Zdrženlivost spotřebitelů se odráží ve slabém růstu čínských maloobchodních tržeb o 3,2 procenta, což nepředstavuje dobré vyhlídky pro globální luxusní konglomeráty, které jsou značně závislé na čínském trhu. Vedení LVMH mezitím zdůrazňuje, že navzdory výzvám neplánuje nabízet své luxusní zboží levněji nebo v second-hand segmentu. Avšak sekundární trh je zaplaven nabídkou, zatímco počet kupujících zůstává z velké části stabilní. Rychlý nárůst prodejců tlačí ceny dolů, přestože značky jako Louis Vuitton a Coach zůstávají oblíbené. Tržiště jako ZZER a Xianyu zaznamenávají od roku 2020 silný růst, byť hrozí, že letos mohou růstové míry stagnovat. Namísto přesunu celé spotřeby mnozí zákazníci mají tendenci přesouvat pouze část svých nákupů na sekundární trh, pokud najdou atraktivní nabídky a důvěřují prodejcům. I přes aktuální výzvy zůstává pohled na trh luxusního zboží zajímavý, zatímco aktéři musejí přizpůsobit své strategie, aby úspěšně zvládli změny ve spotřebitelských trendech.