Nike отчете спад в приходите от 10% и спад в печалбата от 28% през последното тримесечие в сравнение с миналата година. Американският гигант за спортни стоки също така предупреди, че продажбите могат да намалеят с още 10% през текущото тримесечие. Тези развития са резултат от свръхпроизводство на ограничени модели Air Jordan, които вече са загубили привлекателност и трябва да бъдат предлагани на отстъпка.

Акциите на Nike загубиха над 4% при следборсовата търговия след обявяването на резултатите. Компанијата допълнително обезпоко инвеститорите, като не даде прогноза за финансовата година, завършваща на 31 май. Настоящият изпълнителен директор Джон Донахо ще предаде поста си на 14 октомври на дългогодишния ветеран на Nike Елиът Хил, който трябва да изведе компанията от кризата.

Преди година Донахоу отпразнува успехите на моделите Air Force 1, Air Jordan 1 и Dunk, които допринесоха за годишен оборот от 51 милиарда долара. Но поради прекомерно разширяване на предлагането, Nike загуби изключителния чар на своите лимитирани издания. Маратонките, които преди се разпродаваха за секунди, сега се продават трудно дори на платформи като StockX и GOAT.

Някои лимитирани издания вече се появяват дори в магазини на дребно като Foot Locker, където преди не можеха да бъдат намерени. Продавачът на маратонки Антъни Тревизо критикува: „Nike наводни пазара с продукти, които никой не иска. Търсенето не се оценява правилно и това води до все повече модели, които остават по рафтовете.“

Nike hat die Anzahl der jährlich veröffentlichten Jordan-Sneaker in den letzten Jahren stark erhöht: 2022 und 2023 wurden jeweils mehr als 700 Modelle veröffentlicht. Diese Zahl wird in diesem Jahr jedoch um etwa 35 % reduziert, wie eine Analyse von GOAT-Daten zeigt.

Translation:
Nike значително увеличи броя на ежегодно пуснатите маратонки Jordan през последните години: през 2022 и 2023 г. бяха пуснати над 700 модела съответно. Тази цифра обаче ще бъде намалена с около 35% тази година, според анализ на данни от GOAT.

Trotz тези усилия търсенето на нови модели остава слабо. Продажбите на Air Jordans, един от най-печелившите продукти на компанията, намаляват. През 2023 година Nike реализира около 7 милиарда щатски долара с марката Jordan, основно чрез продажби на обувки, които струват до 200 щатски долара.

Hinzu kommt, dass Nike im Wettbewerb zunehmend Marktanteile verliert. Laut StockX gingen die Verkäufe von Nike- und Jordan-Sneakern auf der Plattform im ersten Halbjahr 2024 um 21 % zurück, während die Verkäufe von Konkurrenzmarken wie Asics und Adidas um 600 % bzw. 90 % zulegten.
->
Към това се добавя, че Nike губи все повече пазарен дял в конкуренцията. Според StockX продажбите на маратонки Nike и Jordan на платформата спаднаха с 21% през първата половина на 2024 г., докато продажбите на конкурентни марки като Asics и Adidas се увеличиха с 600% и 90% съответно.

За да ускори иновационния си процес и да възроди ентусиазма за новите продукти, Nike пусна на пазара тази година най-новия модел от своята Air серия, Air Max DN. Въпреки това, търсенето остана слабо: само около 20% от модела са продадени досега на уебсайта на Nike – ясен знак, че в момента марката се сблъсква с проблеми с приемането.

Анализаторите са загрижени за предизвикателствата, пред които е изправена Nike.

Елиът Хил, който ще поеме преструктурирането през октомври, вече беше част от ръководния екип през 2017 година, когато Nike имаше сходни проблеми с пренаситен пазар. Въпреки това, експерти от бранша се съмняват, че Nike в момента разполага със същата иновационна мощ, каквато имаше преди шест години, когато марката постави нов стандарт с въвеждането на революционния маратон Vaporfly.