بطولة أمم أوروبا لكرة القدم لم تجلب الدفع المتوقع للمبيعات لمصانع الجعة الألمانية. وفقًا لتقييم مصنع الجعة الكبير "فيلتينز"، كانت الأسباب لذلك في الغالب الطقس الممطر وتراجع الاستهلاك العام. في شهر يونيو تم بيع حوالي ثمانية ملايين هكتولتر من البيرة في ألمانيا، وهو أقل حتى من الشهر المماثل من العام السابق.
„تأثير بطولة أمم أوروبا لكرة القدم قد فشل بالنسبة للمصانع الجعة“، أوضح متحدث باسم شركة فيلتينس. صحيح أن استهلاك البيرة قد زاد في بعض المدن في المطاعم، لكن تلك كانت تأثيرات محلية فقط.
مقارنة مع كأس العالم 2006 المنظم في الوطن تبدو بشكل خاص مخيبة للآمال: حينها كان استهلاك الجعة في يونيو حوالي أحد عشر مليون هيكتولتر، أي ثلاثة ملايين أكثر من يونيو هذا العام. تبيع مصانع الجعة في ألمانيا حوالي سدس بيراتها للمطاعم، لكن غالبية الأعمال تتم عبر التجارة. ولكن، وفقًا لشركة فلتينس، تراجع المستهلكون في الأسواق والسوقيات.
إدارة فيلتنز تعتمد في تقييمها للسوق على بيانات من شركة لوجستية تشارك فيها مصنع الجعة، والتي تزود المتاجر بالبيرة من مختلف الشركات المصنعة. بالإضافة إلى ذلك، هناك المزيد من بيانات السوق والتقديرات. "لم يجتمع الناس لمشاهدة مباريات البطولة بشكل جماعي، بل كانوا يشاهدون كرة القدم بشكل فردي في المنزل ويشربون نسبياً كمية قليلة من البيرة"، وفقًا لفيلتنز.
ومع ذلك، استطاعت شركة Veltins تسجيل زيادة طفيفة في المبيعات خلال النصف الأول من عام 2024 (من يناير حتى يونيو). قامت الشركة العائلية ببيع كمية من البيرة تزيد بأكثر من أربعة بالمئة مقارنة بالفترة نفسها من العام السابق، مما يعادل إجمالي إنتاج نحو 1.7 مليون هيكتولتر. ومع ذلك، شهدت Veltins تراجعًا في المبيعات في شهر يونيو.
يعمل في مصنع الجعة، الذي يوظف 721 موظفًا، مصنعه الرئيسي في ميشيده-غريفنشتاين في منطقة هوخساورلاند. من بين المنافسين الألمان الكبار تشمل فرع "أوتكر" "رادربيرغر" وكذلك "أوتينغر" و"بيتبرغر" و"فارستاينر".
