المنصة الصينية الناشئة للأزياء السريعة شي إن تضع شركة أسوس وبوهو تحت ضغط كبير، لكن العديد من مشاكل تجار الأزياء البريطانيين نابعة من داخلهم. بينما قد تخطط شي إن لإطلاق أسهمها في بورصة لندن، يكافح كل من أسوس وبوهو من أجل الحد من خسائرهما. لقد انخفضت أسهم كلا الشركتين بأكثر من 85 بالمئة في السنوات الثلاث الماضية، حيث عاد العملاء بشكل مفاجئ وسريع إلى التسوق من المتاجر التقليدية بعد الجائحة.

صعود Shein جعل المنافسين البريطانيين يبدون قدامى. لكن إلى جانب المنافسة القوية، عانت Asos من أخطاء ذاتية. قامت الشركة بشراء كميات كبيرة من البضائع وافترضت خطأً أن العناصر غير المباعة يمكن بيعها لاحقاً بخصم. كما أن نظام الأتمتة في عدة مستودعات أثبت أنه كان خطأ مكلفاً.

قررت شركة Boohoo، التي افتتحت مركز توزيع في بنسلفانيا لتوفير توصيلات في اليوم التالي للعملاء في الولايات المتحدة، هذا الأسبوع التراجع عن قرارها وأعلنت أن جميع الطلبات في الولايات المتحدة ستتم معالجتها مجددًا من المملكة المتحدة. هذا سيؤدي إلى شطب للأصول المتعلقة بالمركز الأمريكي.

أسوس، الذي كان مستثمروه قلقين حتى وقت قريب بسبب السندات المستحقة، استطاع على الأقل تحقيق إعادة تمويل ناجحة. قامت الشركة ببيع 75 في المئة من العلامات التجارية توب شوب وتوب مان التي تم الحصول عليها في عام 2021، ولكنها لا تزال تتعامل مع سندات بقيمة 73.6 مليون جنيه إسترليني تستحق في عام 2026. بدون تحسينات كبيرة في التدفق النقدي، يواجه المشكلة احتمال التأجيل، حيث سجلت الشركة تدفقًا نقديًا حرًا سلبيًا في العامين الماضيين.

الرئيس التنفيذي لشركة أسوس، خوسيه أنطونيو راموس كالمونتي، الذي تولى القيادة في عام 2022، قد بادر باتخاذ أولى الإجراءات، بما في ذلك تعديل المخزون وإغلاق مستودع. ومع ذلك، تتوقع باركليز أن أسوس لن تحقق تدفقات نقدية حرة إيجابية مرة أخرى حتى السنة المالية 2027.

المنافسة من قبل "شي إن" ومنصة "تيمو" الصاعدة تؤدي إلى تفاقم الوضع. حذرت شركة "أسوس" الأسبوع الماضي من أن الإيرادات قد تكون أقل قليلاً من التوقعات السابقة مما قد يعني انخفاضاً بنسبة 5 إلى 15 بالمائة. على الرغم من التعديلات الأخيرة، يبدو أن ذروة العلامات التجارية البريطانية للأزياء السريعة قد أصبحت وراءها.