HUGO BOSS, відомий виробник преміум-моди, оголосив про коригування своїх середньострокових цілей, що спричинило значну реакцію на фондовому ринку. Незважаючи на солідне зростання в минулому році та збільшення дивідендів на 35 центів за акцію, компанія зіткнулася з макроекономічними та геополітичними невизначеностями, які роблять імовірним невелике затримання у досягненні цілі доходу в 5 мільярдів євро до 2025 року. На поточний фінансовий рік HUGO BOSS прогнозує оборот між 4,3 та 4,45 мільярда євро, а також EBIT між 430 та 475 мільйонами євро, що в обох випадках означає невелике зростання порівняно з попереднім роком.

Оголошення стриманого прогнозу на поточний і наступний роки сильно вплинуло на акції модного рітейлера, що призвело до зниження їхньої ціни до найнижчого рівня з листопада 2022 року. По закриттю торгів акція показала значну втрату у 13,77 відсотка, що зробило її найслабшим папером у MDAX. Розчарування інвесторів також відображено у реакції аналітиків, які зокрема критикували обережні заяви щодо зростання і брутто-маржі.

Незважаючи на виклики, менеджмент HUGO BOSS залишається оптимістичним щодо досягнення амбітної цілі маржі EBIT "щонайменше 12 відсотків" до 2025 року завдяки підвищенню ефективності та оптимізаціям у сферах закупівель, управління постачальниками та структури операційних витрат. Проте аналітики та інвестори все більше турбуються про здатність компанії задовольнити чинні очікування росту в складному споживчому середовищі.

Останні події в компанії HUGO BOSS показують, що навіть усталені бренди не є імунними проти змінних умов глобальної економіки та постійно змінюваних споживацьких переваг. Коригування середньострокових цілей та обережний прогноз підкреслюють необхідність для компаній гнучко реагувати на зовнішні виклики і водночас вживати стратегічні заходи для зміцнення свого позиціонування на ринку та підвищення рентабельності.