Adidas, німецький виробник спортивного одягу, отримав несподіваний прибуток у першому кварталі та підтвердив свої попередні показники, зумовлені сильною динамікою бренду. За три місяці до кінця березня компанія зареєструвала чистий прибуток у розмірі 170 мільйонів євро у порівнянні зі збитками в 39 мільйонів євро за аналогічний період минулого року. Ці показники перевершили очікування аналітиків, які прогнозували прибуток у 163,66 мільйона євро.

Особливо слід відзначити покращену валову маржу, яка зросла на 6,4 відсоткових пункти до 51,2%. Це відображає більш здорові запаси, менші знижки, нижчі витрати на закупівлі та більш вигідний бізнес-мікс.

Незважаючи на зростання в Європі, країнах, що розвиваються, та Великому Китаї, це було частково нівельовано зниженням у Північній Америці, де через досі високі запаси на складах було застосовано більш обережний підхід до продажу. У Європі кориговані на валютні ефекти обсяги продажів зросли на 14%, в країнах, що розвиваються, та Великому Китаї – на 17% та 8% відповідно. Продажі в Північній Америці знизились на 4%.

Запаси компанії знизились на 22% до 4,43 мільярдів євро, що відображає зусилля компанії значно скоротити запаси.

Бйорн Гульден, генеральний директор Adidas, заявив, що зростання наразі в основному забезпечує бізнес, пов'язаний зі стилем життя, особливо взуття лінії Originals. "Ми також бачимо хороші результати в сегменті нашої бігової, футбольної та баскетбольної продукції з вищим ціновим діапазоном", - додав Гульден. Він підкреслив стійкий і зростаючий попит на франшизи взуття, такі як Samba, Gazelle, Spezial та Campus, при цьому нові франшизи на кшталт SL72 стають все більш затребуваними.

На 2024 рік Adidas підтвердив свій прогноз, який раніше було підвищено 16 квітня після успішного старту року. Компанія очікує, що залишки товарів Yeezy будуть продані протягом року за середньою вартістю, що принесе доходи близько 200 мільйонів євро, однак не сприятимуть додатковому прибутку.