В несподіваному повороті багаторічного партнерства Німецький футбольний союз (DFB) оголосив, що з 2027 року Nike стане новим постачальником одягу для національної футбольної команди, крок, який покладе край більш як сімдесятирічній співпраці з adidas. Представник компанії зазначив у відповідь на запит Німецького прес-агентства, що вони були поінформовані DFB про зміну лише сьогодні.

Нове партнерство між DFB та Nike встановлене на період до 2034 року. Протягом цього часу Nike забезпечуватиме всі німецькі національні команди формою та іншим спорядженням. Здається, що це рішення про перехід від adidas до Nike було зумовлене переважно економічними міркуваннями.

adidas, який понад 70 років є оснащувачем DFB та чия поточна партнерська угода закінчується в кінці 2026 року, супроводжував німецьку національну збірну через багато її найславетніших моментів. Це включає усі чотири титули Чемпіонату світу та три титули Чемпіонату Європи чоловіків, а також два титули Чемпіонату світу та вісім трофеїв Чемпіонату Європи жінок. Особливо символічно, що збірна DFB проживатиме під час Чемпіонату Європи цього літа навіть на батьківщині adidas у Герцогенаураху. Нещодавно представлений рожевий виїзний комплект для турніру, який відбудеться з середини червня до середини липня, вже викликав дискусії та зареєстрував сильний старт продажів.

Оголошення цієї зміни мало негайні наслідки для фінансового ринку: акції adidas зафіксували тимчасове падіння на 0,71 відсотка до 197,98 євро у XETRA-торгівлі. Цей розвиток підкреслює значення довгострокових партнерств та спонсорських угод у спортивній товарній промисловості, не лише як частини бренд-ідентичності, але й як важливого фактора для економічного успіху та стабільності.