Meta, Facebook ve Instagram'ın ana şirketi, 2024'ün ikinci çeyreğinde etkileyici rakamlar açıkladı. Gelirler yüzde 22 artarak 39,1 milyar ABD dolarına ulaştı ve analistlerin beklentilerini aştı. Net kar ise yüzde 73 artarak 13,5 milyar ABD dolarına yükseldi. Bu sonuçlar, hissedarların Yapay Zeka (AI) ile ilgili yüksek harcamalar konusundaki endişelerini muhtemelen giderecektir.
İşletme gelirinin neredeyse tamamını reklamlardan elde ediyor. Sağlam rakamlar, Meta'nın yapay zeka için başarılı bir uygulama bulduğunu gösteriyor: Daha hedefli reklamlar satma çabaları meyvesini veriyor. Metas Advantage+ şirketlerin reklam kampanyalarının bazı bölümlerini otomatikleştirmesine olanak tanıyor ve bu da Pinterest gibi daha küçük rakiplerden reklam bütçelerini çekmeye yardımcı olarak popülerlik kazanıyor.
Yapay Zeka, Meta'nın Kullanıcılara Hangi Reklamları Ne Zaman Göstereceğine Daha İyi Karar Vermesine de Yardımcı Oluyor
Bu olumlu sonuçlar, Meta'nın yatırımcıları için gelecek yılki sermaye harcamalarını "önemli ölçüde" artırma planlarını daha sindirilebilir hale getiriyor. Şirket, bu yıl yapay zeka bilişim kapasitelerinin genişletilmesine 40 milyar dolara kadar yatırım yapabileceğini açıkladı. "Para kazanmak için para harcamak gerekir" atasözü burada geçerlidir. JPMorgan, Walmart ve Uber gibi şirketlerin dijital reklam pazarına girmesiyle reklam doları için verilen mücadele daha da şiddetlenecek. Yıllık 300 milyar dolarlık ABD dijital reklam pazarının beşte birinden fazlasını kontrol eden Meta, konumunu savunmak zorunda.
Meta hisseleri son 12 ayda yüzde 47 arttı ve borsa sonrası işlemlerde yüzde 7 yükseldi. Buna karşılık, yapay zeka harcamalarını artırma planlarını da açıklayan Alphabet ve Microsoft hisseleri düştü. Kazançlara rağmen, Meta hisseleri Alphabet ile kıyaslandığında ve Microsoft'un 32 katına göre 22 kat fiyat-kazanç oranıyla çok pahalı değil.
Gerçeklik Laboratuvarları biriminde Quest Karma Gerçeklik Başlıklarını üreten artan kayıplar, düzenleyici endişeler ve Temu ile Shein'in reklam harcamalarının sürdürülebilirliği konusundaki sorular yük olsa da, Meta'nın AI yatırımlarını paraya çevirmenin yollarını bulduğuna dair daha fazla işaret bu farkı azaltmaya yardımcı olmalı.
