Elon Musk'ın Sosyal Medya Platformu X, Reklam Birliği Global Alliance for Responsible Media (GARM) ve Unilever ile Mars gibi büyük reklam verenlere dava açtı. İddia: Kartel yasalarını ihlal eden yasadışı bir boykot. Bu dava, milyarder ile sosyal medya uygulamasının en önemli gelir kaynaklarından bazıları arasındaki çatışmayı tırmandırıyor.
Salı günü X'in CEO'su Linda Yaccarino, bir gönderide şirketin, markalar ve reklam ajanslarından oluşan bir koalisyon olan GARM'a ve üyelerine dava açtığını açıkladı. Davalı şirketler arasında tüketim malları şirketleri Unilever ve Mars ile ABD eczane zinciri CVS Health de yer alıyor. Musk, X'te yayımladığı bir gönderide "İki yıl boyunca barışçıl bir yöntem denedik, şimdi savaş zamanı" diye yazdı.
Sure, here is the translation of the heading:
"GARM ve etkilenen şirketler başlangıçta yorum taleplerine yanıt vermedi."
If you need any further assistance with translation or context, feel free to ask!
Suçlamalar, GARM'ın kurucusu Rob Rakowitz tarafından reddedildi. Diğerleri, markaların reklam bütçelerini nerede harcayacaklarına karar verme hakkına sahip olduklarını savundu. "Bu boykotun sonucu — belki de amacı — X kullanıcılarını, ister spor hayranları, oyuncular, gazeteciler, aktivistler, ebeveynler veya siyasi ve kurumsal liderler olsun, Küresel Kasaba Meydanı'ndan dışlamaktı," dedi Yaccarino Salı günü. "Basitçe söylemek gerekirse, fikirler pazarı baltalandığında ve bazı görüşler diğerlerine göre daha az finanse edildiğinde, insanlar zarar görür," diye ekledi.
GARM, sektörler arası bir girişim olup digital medya platformlarında yasa dışı veya zararlı içeriklerin ve bunların reklam yoluyla gelir elde edilmesinin önüne geçmek için 2019'da Dünya Reklamverenler Federasyonu tarafından kurulmuştur. Üyelik gönüllüdür.
Dava, Musk ile nefret ve toksik içeriklerin platformda yayılmasından ve Musk'ın kamuoyunda onlara karşı harekete geçme eğiliminden endişe duyan reklam müşterileri arasındaki uçurumu derinleştiriyor. Musk, Ekim 2022’de platformun 44 milyar dolarlık devralımını tamamlamadan kısa bir süre önce, GARM Tesla CEO'sunu platformu uygunsuz materyallerden uzak tutmanın "müzakere edilemez" olduğu konusunda uyardı.
İşlem sonrasında, Musk moderasyon kurallarını gevşetip güvenlik personelini azalttıktan sonra, onlarca büyük reklamveren harcamalarını X'e indirdi ve bu da reklam gelirlerinde yüzde 50'lik bir düşüşe neden oldu. Bu müşterilerin birçoğu hala platforma dönmedi.
Musk, kendini "Mutlak Özgür Konuşma Savunucusu" olarak tanımlayan, geçen yılın sonunda harcamalarını durduranlara, aralarında Apple, Walt Disney, IBM, Comcast ve Warner Bros.'un da bulunduğu şirketlere hakaret etti. Bu aynı zamanda, daha önce markalarla olan yakın ilişkileriyle tanınan Madison Avenue'den bir veteran olan Yaccarino için de bir dönüşü işaret ediyor. Financial Times'a göre, platformun mali sağlığını istikrarlı hale getirmekte zorlandığı için Musk ile Yaccarino arasında gerilimler yaşandı.
Musk, ülke çapında çıkan ayaklanmaların ardından platformunda "iç savaşın kaçınılmaz olduğunu" söylemesinin ardından bu hafta eleştirilere maruz kaldı. Bu yorumlar, başka markaları da caydırabilir ve sözcüsü Pazartesi günü "Bu tür yorumlar için hiçbir gerekçe yok" diyen İngiltere Başbakanı Sir Keir Starmer'ı kızdırdı.
Starmer'in Aşırı Sağcı Göstericilerin Saldırılarından Sonra Müslüman Toplumları Korumayı Vaat Eden Mesajına Yanıt Olarak Musk: "Tüm Toplumlara Yönelik Saldırılardan Endişe Duymamalı mısınız?" Salı Günü, Musk 193 Milyon Takipçisine Yönelik Birkaç Paylaşımla Başbakanın Kriz Yönetimini Eleştirmeye Devam Etti.
Geçen Kasım ayında X, İngiliz aşırı sağcı aktivist ve English Defence League'in kurucu ortağı olan Stephen Yaxley-Lennon'in, bilinen ismiyle Tommy Robinson'ın, sürekli olarak platformda yorumlar ve videolar yayınladığı hesabını yeniden açtı. Musk'ın devralmasından önce, Robinson 2018 yılında nefret dolu davranış kurallarını ihlal ettiği için o zamanki adıyla Twitter olan platformdan yasaklanmıştı.
