Google ve Meta, YouTube üzerinde Instagram reklamlarını gençlere hedeflemek ve Google'ın çevrimiçi azınlıklarla ilgili kendi politikalarını atlamak için gizli bir anlaşma yaptı. Bu bilgi, Financial Times tarafından elde edilen belgelerden ve konuyla ilgili bilgisi olan kişilerden alınan ifadelerden ortaya çıkıyor.

Google, Meta’nın fotoğraf ve video uygulamasına yönelik bir pazarlama projesi üzerinde çalıştı ve 13-17 yaş arasındaki YouTube kullanıcılarını hedef aldı. Bu kampanya, Google’ın reklam sisteminde „bilinmeyen“ olarak işaretlenen ve çoğunlukla reşit olmayanlardan oluştuğunu bildiği bir kullanıcı grubunu bilerek hedefliyordu. Belgeler, kampanyanın gerçek amacını gizlemek için önlemler alındığını gösteriyor.

Bu yaklaşım, 18 yaş altındaki kişilere yönelik kişiselleştirilmiş ve hedefli reklamların yasaklandığı Google'ın kendi kurallarıyla çelişiyordu. Buna demografik özelliklere dayalı reklamların yapılmaması da dahildir. Meta ve Google, Fransız reklam devi Publicis'in ABD'li bir yan kuruluşu olan Spark Foundry ile birlikte, Şubat ve Nisan 2023 arasında Kanada'da bu pilot pazarlama programını başlatmak için birlikte çalıştı. Algılanan başarı nedeniyle, Mayıs ayında ABD'de test edildi ve daha fazla uluslararası genişleme planları yapıldı.

Meta, TikTok gibi hızla büyüyen rakiplere karşı genç kullanıcıları elinde tutmaya çalışırken, bu iş birliğinde bu hedef kitlenin dikkatini çekmenin bir yolunu gördü. Öte yandan Google, reklam gelirlerini artırmanın yollarını arıyordu. Ancak bu alışılmadık yöntem, gizlilik politikaları ve etik standartlara uyum konusunda endişeleri artırdı.

İddiaların ortaya çıkmasının ardından Google bir soruşturma başlattı ve proje iptal edildi. Bir Google sözcüsü şunları söyledi: "18 yaşın altındaki kişiler için kişiselleştirilmiş reklamları yasaklıyoruz. Bu politikalar yasal gerekliliklerin çok ötesine geçiyor ve teknik koruma önlemleriyle destekleniyor. Bu koruma önlemlerinin burada düzgün bir şekilde çalıştığını doğruladık.

Meta, "bilinmeyen" hedef kitlesinin seçiminin bir kişiselleştirme ya da kuralları aşma anlamına geldiğini reddetti. Bir sözcü şunları söyledi: "Arkadaşlarıyla bağlantı kurabilecekleri, topluluk bulabilecekleri ve ilgi alanlarını keşfedebilecekleri bir yer olarak genç insanlara uygulamalarımızı pazarlamak konusunda açıktık.

İfşa, ABD Senatosunun, çocukları zararlı çevrimiçi içeriklerden korumak için sosyal medya platformlarını zorunlu kılacak olan “Çocuklar için Çevrimiçi Güvenlik Yasası”nı kabul ettiği bir zamanda geldi. Senatör Marsha Blackburn, Financial Times'a şöyle yorum yaptı: “Büyük teknoloji şirketlerine çocuklarımızı korumaları konusunda güvenilemez. Çocuklarımızı sömürdükleri bir kez daha ortaya çıktı ve bu Silikon Vadisi yöneticileri, her zaman kârı çocuklarımızın iyiliğinin önüne koyacaklarını kanıtladılar.”

İşte başlığın Türkçe çevirisi:
YouTube'da Gençler İçin Hedefli Reklamlar Konusunda Google ve Meta Arasındaki Gizli Anlaşma Büyük Etik ve Düzenleyici Sorunlar Yaratıyor. Her İki Şirket de Artan Denetim Altında ve Eylemlerinin Sonuçlarıyla Yüzleşmek Zorunda.

Of course! Please provide the heading you would like translated to Turkish.