Ödeme Hizmet Sağlayıcısı PayPal, Eski Uber Reklam İşleri Yöneticisi Mark Grether'i Yeni Bir Reklam Bölümünü Yönetmek Üzere Göreve Getirdi.

PayPal, Milyonlarca Kullanıcısından Topladığı Geniş Verilere Dayanarak Bir Reklam Ağı Oluşturarak Büyümesini Hızlandırmayı Umuyor. Bu Veriler, Sosyal Odaklı Venmo Uygulaması Gibi PayPal Hizmetlerini Kullanan Tüketicilerin Satın Alma Davranışlarını ve Genel Harcama Modellerini İçerir.

Mark Grether, yeni kurulan PayPal Ads bölümünde Kıdemli Başkan Yardımcısı ve Genel Müdür olarak görev yapacak. Bu rolde, yeni reklam formatlarının geliştirilmesi, satış yönetimi ve çalışanların işe alımından sorumlu olacak.

Ocak ayında PayPal, yapay zekâ ve kendi verilerini kullanarak satıcılara PayPal kullanıcılarını indirimler ve kişiselleştirilmiş tekliflerle hedeflemelerini sağlayan ilk reklam ürünü olan Gelişmiş Teklifler'i sundu. Bu model, yalnızca bir satın alma işlemi gerçekleştirildiğinde reklam verenlere maliyet yükler. eBay ve Zazzle gibi çevrimiçi pazar yerleri şu anda bu ürünü test etmektedirler.

PayPal Şimdi, Sadece Kendi Müşterilerine Değil, Ürün veya Hizmetlerini PayPal Üzerinden Satmayan Sözde Endemik Olmayan Reklam Verenlere de Reklamlar Satmayı Planlıyor. Bu Şirketler, PayPal Verilerini Kullanarak Tüketicilere Diğer Web Sitelerinde veya Bağlantılı Televizyonlarda Ulaşabilir.

İlk çeyrekte PayPal, en son çeyrek raporuna göre yaklaşık 400 milyon müşteriden 6,5 milyar ödeme işledi.

"İnternetten Ürün Alan Birisiyseniz, Kimin Ürünleri Nereden Aldığını Biliyoruz ve Verileri Kullanabiliyoruz," diye belirtti Grether. PayPal kredi kartını kullanan tüketiciler, şirkete gerçek mağazalardan da veriler sağlıyor.

PayPal sözcüsüne göre, alıcılar standart olarak yeni ağa eklenir ancak istediklerinde ağdan çıkabilirler.

Veri odaklı reklamların yanı sıra PayPal, Venmo üzerinde bazı hedeflenmemiş tüccar tekliflerini de yayınlamaya başladı. Ancak şirket, platformu bir nevi sosyal ağ olarak gören Venmo'nun genç kullanıcılarını fazla sayıda reklamla yük altına almaktan kaçınmak istiyor.

Birçok Şirket, Müşterileri Hakkında Zaten Sahip Oldukları Verilere Dayanarak Reklam Ağları Kuruyor ve Harici Reklam Verenler İçin Reklamlar Yayınlıyor. PayPal, Hedef Kitle Hakkında Daha Detaylı Bilgiler Sunabileceği İçin Bazı Perakende Ağlarından Daha Yüksek Reklam Ücretleri Talep Edebilir.

Reklam İşinin Genişletilmesi, JP Morgan Chase'in Geçen Ayki Haberinin Ardından Geldi: Şirket, Reklam Verenlere Web Sitesi ve Bankacılık Uygulaması Kullanıcılarına, İşlem Geçmişlerine Dayanarak Ulaşma İmkanı Tanıyacak.

Bazı analistler, Media, Ads + Commerce danışmanlık firmasından Andrew Lipsman gibi, daha fazla finans şirketinin kalabalık perakende medya pazarına girebileceği bir eğilim olarak bu gelişmeyi görüyor.

Bu Genişleme, PayPal'ın pandemi kaynaklı yükselişlerin ardından bir düşüş yaşadığı bir zamanda gerçekleşiyor. Ocak ayında, şirket maliyetleri azaltmak amacıyla küresel iş gücünün %9'unun işten çıkarılacağını duyurdu. Şubat ayında, yöneticilerin yıl için düşük kar beklentilerini ifade etmelerinin ardından şirketin hisse senedi değeri düştü.

PayPal'ın ilk çeyrekteki karı arttı ve şirket yıllık tahminlerini yükseltti.

Grether'e Ek Olarak, PayPal, Fintech Şirketi Plaid'de Ürün ve Ödemelerden Sorumlu Eski Direktör John Anderson'ı Tüketici Bölümünün Kıdemli Başkan Yardımcısı ve Genel Müdürü Olarak Atadı. Her İki Yönetici de, Geçen Yıl Verizon'daki Uzun Süreli Pazarlama Direktörlüğü Görevini Bırakan ve Şu Anda PayPal'da Tüketici Bölümü, Küresel Pazarlama ve İletişimden Sorumlu İcra Kurulu Başkan Yardımcısı ve Genel Müdürü Olan Diego Scotti'ye Rapor Verecek.