Meta, materská spoločnosť Facebooku a Instagramu, zaznamenala v druhom štvrťroku 2024 pôsobivé výsledky. Tržby vzrástli o 22 percent na 39,1 miliardy amerických dolárov, čo prekonalo očakávania analytikov. Čistý zisk sa zvýšil o 73 percent na 13,5 miliardy amerických dolárov. Tieto výsledky by mali rozptýliť akékoľvek obavy akcionárov ohľadom vysokých výdavkov na umelú inteligenciu (UI).

Spoločnosť dosahuje takmer všetky svoje príjmy z reklamy. Pevné čísla ukazujú, že Meta našla úspešnú aplikáciu pre umelú inteligenciu: Úsilie predávať cielenejšie reklamy sa vypláca. Metas Advantage+ umožňuje firmám automatizovať časti svojich reklamných kampaní a získava na obľube, čo prispieva k odčerpávaniu reklamných dolárov od menších rivalov ako Pinterest.

KI tiež pomáha spoločnosti Meta lepšie rozhodovať, ktoré reklamy by sa mali používateľom na jej platformách kedy zobrazovať. Vďaka zlepšeniu takzvanej efektívnosti monetizácie môže Meta zvýšiť príjmy a konverzie bez nutnosti zobrazovať viac reklám, čo by mohlo používateľov rozčúliť. Toto sa odráža v vyšších cenách, ktoré mohla Meta v uplynulom štvrťroku žiadať za reklamy. Zdravý nárast prevádzkovej marže na 38 percent viac než dostatočne kompenzoval zvýšené náklady a výdavky.

Tieto pozitívne výsledky robia Metove plány na „výrazné“ zvýšenie kapitálových výdavkov v budúcom roku pre investorov ľahšie stráviteľnými. Spoločnosť uviedla, že tento rok by mohla investovať až 40 miliárd USD do rozšírenia kapacít na spracovanie umelej inteligencie. Príslovie „Treba utratiť peniaze, aby ste zarobili peniaze“ tu platí. Boj o reklamné doláre sa len zintenzívňuje, keďže spoločnosti ako JPMorgan, Walmart a Uber sa tlačia na digitálny reklamný trh. Meta, ktorá kontroluje viac ako pätinu ročného amerického trhu s digitálnou reklamou v hodnote 300 miliárd USD, musí brániť svoju pozíciu.

Akcie spoločnosti Meta, ktoré za posledných 12 mesiacov vzrástli o 47 percent, vzrástli po burze o ďalších 7 percent. Naopak, akcie spoločností Alphabet a Microsoft, ktoré tiež oznámili plány na zvýšenie výdavkov na AI, klesli. Napriek ziskom nie sú akcie Metu s pomerom cena/zisk 22-krát v porovnaní s Alphabet a pod 32-násobným Microsoftom obzvlášť drahé.

Narastajúce straty v divízii Reality Labs, ktorá vyrába Quest-Mixed-Reality-Headsety, ako aj regulačné obavy a otázky o udržateľnosti reklamných výdavkov spoločností Temu a Shein síce zaťažujú, ale ďalšie náznaky, že Meta nachádza spôsoby, ako monetizovať svoje investície do AI, by mali pomôcť tento rozdiel znížiť.