Economics
Sklamanie u pivovarov: Futbalové ME nepriniesli očakávaný rast predaja
Sklamanie pivovarov: Obchod s ME slabý – Porovnanie s domácim MS 2006 triezve pre fanúšikov piva a futbalu.
![](https://images.prismic.io/eulerpool/ZpQWLh5LeNNTxJBf_Eulerpool-AlleAktien-Bier-Enttauschung-bei-Brauereien-Fussball-EM-bringt-nicht-erhofften-Absatzschub.jpeg?auto=false)
Majstrovstvá Európy vo futbale nepriniesli nemeckým pivovarom očakávaný nárast predaja. Podľa odhadu veľkého pivovaru Veltins boli dôvody predovšetkým v daždivom počasí a všeobecnej zdržanlivosti spotrebiteľov. V júni sa v Nemecku odhadom predalo len osem miliónov hektolitrov piva, čo je dokonca menej ako v rovnakom mesiaci predchádzajúceho roku.
„Futbalový efekt EM sa pre pivovary nevydaril,“ vyhlásil hovorca spoločnosti Veltins. V niektorých mestách sa síce v reštauráciách vypilo viac piva, ale boli to len lokálne efekty.
Porovnanie s domácimi MS 2006 je obzvlášť triezve: Vtedy bol predaj piva v júni okolo jedenásť miliónov hektolitrov, o tri milióny viac než v júni tohto roku. Pivovary v Nemecku predávajú asi šestinu svojho piva do gastronómie, väčšinu obchodu však spravujú cez obchod. Podľa Veltinsa sa však spotrebitelia v supermarketoch a nápojových obchodoch držali späť.
Veltins: Ľudia počas turnaja pozerali futbal skôr doma a pili menej piva
Veltins však zaznamenal mierny nárast predaja v prvom polroku 2024 (január až jún). Rodinný podnik predal o viac ako štyri percentá viac piva ako v rovnakom období predchádzajúceho roka, čo predstavuje celkový objem približne 1,7 milióna hektolitrov. V júni však Veltins zaznamenal aj pokles predaja.
Pivovar, ktorý zamestnáva 721 pracovníkov, má svoj hlavný závod v Meschede-Grevensteine v okrese Hochsauerland. Medzi veľkých nemeckých konkurentov patria dcérska spoločnosť Oetker Radeberger, ako aj Oettinger, Bitburger a Warsteiner.