Majstrovstvá Európy vo futbale nepriniesli nemeckým pivovarom očakávaný nárast predaja. Podľa odhadu veľkého pivovaru Veltins boli dôvody predovšetkým v daždivom počasí a všeobecnej zdržanlivosti spotrebiteľov. V júni sa v Nemecku odhadom predalo len osem miliónov hektolitrov piva, čo je dokonca menej ako v rovnakom mesiaci predchádzajúceho roku.

„Futbalový efekt EM sa pre pivovary nevydaril,“ vyhlásil hovorca spoločnosti Veltins. V niektorých mestách sa síce v reštauráciách vypilo viac piva, ale boli to len lokálne efekty.

Porovnanie s domácimi MS 2006 je obzvlášť triezve: Vtedy bol predaj piva v júni okolo jedenásť miliónov hektolitrov, o tri milióny viac než v júni tohto roku. Pivovary v Nemecku predávajú asi šestinu svojho piva do gastronómie, väčšinu obchodu však spravujú cez obchod. Podľa Veltinsa sa však spotrebitelia v supermarketoch a nápojových obchodoch držali späť.

Veltins: Ľudia počas turnaja pozerali futbal skôr doma a pili menej piva

Veltins však zaznamenal mierny nárast predaja v prvom polroku 2024 (január až jún). Rodinný podnik predal o viac ako štyri percentá viac piva ako v rovnakom období predchádzajúceho roka, čo predstavuje celkový objem približne 1,7 milióna hektolitrov. V júni však Veltins zaznamenal aj pokles predaja.

Pivovar, ktorý zamestnáva 721 pracovníkov, má svoj hlavný závod v Meschede-Grevensteine v okrese Hochsauerland. Medzi veľkých nemeckých konkurentov patria dcérska spoločnosť Oetker Radeberger, ako aj Oettinger, Bitburger a Warsteiner.