McDonald's, najväčší reťazec s burgrami na svete, hlási nižší ako očakávaný rast tržieb v prvom kvartáli, keďže ekonomické zaťaženie sa globálne odrazilo na spotrebiteľskom správaní. Aj napriek úsilí udržať jedlo pre zákazníkov cenovo dostupné, poklesol počet návštev reštaurácií, pričom globálne tržby v porovnateľnom štvrťroku vzrástli len o 1,9%. To je menej než očakávania analytikov a naznačuje pretrvávajúce výzvy v odvetví rýchleho občerstvenia.

Vedenie spoločnosti varuje už mesiace pred slabnúcou ekonomikou, avšak súčasné výzvy prekonávajú doterajšie očakávania. Špeciálne v USA sa McDonald’s snaží cez celonárodné akcie a promo akcie na raňajky stimulovať dopyt zákazníkov, no cenotvorba je v značnej miere ponechaná na franšízových partneroch, čo vedie k rozmanitosti lokálnych ponúk.

Napätá situácia je navyše zosilnená konfliktmi na Blízkom východe, ktoré zaťažujú medzinárodný licenčný obchod. Inflácia a vyššie náklady na prácu, najmä v dôsledku nových zákonov ako napríklad v Kalifornii, naďalej vyvíjajú tlak na spoločnosť, zatiaľ čo náklady na potraviny a papier sa stabilizovali.

McDonald’s reaguje na tlakovú situáciu kombináciou zvyšovania cien a cieleného marketingu svojich kľúčových produktov, čo viedlo k miernemu nárastu tržieb v USA. Na medzinárodnej úrovni zostáva situácia v niektorých trhoch ako Francúzsko a Blízky Východ náročná, pričom spoločnosť vidí riešenia v národných reklamných akciách a vylepšených ponukách.

Spoločnosť oznámila kvartálny obrat vo výške 6,2 miliardy amerických dolárov, čo zodpovedalo očakávaniam analytikov. Čistý zisk vzrástol o 7% na 1,9 miliardy amerických dolárov a upravený zisk na akciu dosiahol 2,70 amerického dolára, len tesne pod očakávanými 2,72 amerického dolára. McDonald's potvrdil svoje prognózy na rok 2024 týkajúce sa prevádzkových marží a nových otvorení reštaurácií a očakáva mierny nárast obratu za rok.

Vývoj spoločnosti McDonald’s je pozorne sledovaný, pretože poskytuje indície o správaní spotrebiteľov a dopadoch ekonomických podmienok na celom svete. Ostatné reťazce reštaurácií ako Chipotle a Domino’s nasledovali podobné stratégie, aby prilákali zákazníkov prostredníctvom ponúk s hodnotou.