V prekvapivom zvrate dlhoročného partnerstva Nemecký futbalový zväz (DFB) oznámil, že od roku 2027 bude novým výstrojcom futbalovej reprezentácie spoločnosť Nike, krok, ktorý ukončí viac ako sedemdesiatročnú spoluprácu s adidasom. Hovorca spoločnosti sa na otázky Nemeckej tlačovej agentúry vyjadril, že o zmene boli informovaní DFB len dnes.
Nové partnerstvo medzi DFB a Nike je zatiaľ stanovené až do roku 2034. Počas tohto obdobia bude Nike zásobovať všetky nemecké národné tímy dresmi a ďalšími vybavením. Toto rozhodnutie, opustiť adidas a prejsť k Nike, sa zdá byť ovplyvnené predovšetkým ekonomickými úvahami.
adidas, ktorý je viac ako 70 rokov výstrojcom DFB a ktorého súčasné partnerstvo končí koncom roku 2026, sprevádzal nemeckú národnú reprezentáciu počas mnohých jej slávnych chvíľ. To zahŕňa všetky štyri majstrovské tituly na MS a tri majstrovské tituly na ME mužov, ako aj obe majstrovské tituly na MS a osem majstrovských trofejí na ME žien. Obzvlášť symbolické je, že DFB-Elf počas tohtoročného letného majstrovstva Európy dokonca býva priamo v adidas Homeground v Herzogenaurachu. Nedávno predstavený ružový hosťujúci dres na turnaj, ktorý sa koná od polovice júna do polovice júla, už vyvolal diskusie a zaznamenal silný štart predaja.
Oznámenie tejto zmeny malo okamžitý vplyv na finančný trh: Akcia spoločnosti adidas zaznamenala v obchodovaní na XETRA dočasný pokles o 0,71 percenta na 197,98 eura. Tento vývoj zdôrazňuje význam dlhodobých partnerstiev a sponzorských dohôd v priemysle športového oblečenia, nie len ako súčasti identity značky, ale aj ako zásadného faktora pre ekonomický úspech a stabilitu.
