Adidas a Nemecký futbalový zväz (DFB) reagovali na kritiku čísla 44 na novom drese národného tímu a pozastavili predaj príslušných dresov. Číslo sa stalo terčom kritiky kvôli svojej optickej podobnosti so symbolmi z doby nacizmu. Predaj dresov s individuálnym číslom a návrhom mena bol dočasne pozastavený, aby bolo možné umožniť prepracovanie dizajnu.

Spoločnosť adidas, ktorá vyrába dresy, a DFB už predtým zaviedli smernice, ktoré vylučujú použitie mien a čísel s odkazmi na národný socializmus. Aktuálna diskusia však vznikla okolo špecifického dizajnu čísla 44. Po zistení kritiky adidas a DFB oznámili, že spoločne s partnerom 11teamsports vyvinú nový dizajn pre číslo 4.

Adidas zdôraznila, že spoločnosť stojí za diverzitou a inklúziou a zasadzuje sa proti xenofóbii, antisemitizmu, násiliu a nenávisti. Akékoľvek pokusy o podporu rozdeľujúcich alebo vylučujúcich názorov sú v rozpore s hodnotami značky. DFB poukázal na to, že čísla 0 až 9 boli skontrolované a čísla 1 až 26 boli predložené na kontrolu UEFA, pričom neboli zaznamenané žiadne námietky.

Nový dizajn dresov a s tým súvisiaca reklamná kampaň boli pôvodne pozitívne prijaté. Súčasné udalosti však ukazujú, aká citlivá je problematika dizajnu a symboliky v oblasti športu. Reakcia spoločnosti adidas a DFB potvrdzuje ich úsilie primerane reagovať na kritiku a nájsť riešenia, ktoré zodpovedajú etickým štandardom a očakávaniam verejnosti. Akcie adidas zaznamenali po incidentoch mierny pokles.