Zalando ориентируется на рост и прибыльность несмотря на продолжающуюся покупательскую спад.

Онлайн-модный гигант Zalando демонстрирует уверенность на фоне волатильных рыночных условий и объявляет о новых импульсах роста. Несмотря на заметное сдерживание потребителей в Европе, которое, как ожидается, может продолжиться до 2024 года, берлинская компания ожидает существенного оживления бизнеса в последующие годы. Это положительное развитие было немедленно оценено инвесторами, что отразилось в впечатляющем росте акций более чем на 14 процентов и привело к подъему на иначе скорее умеренно восстанавливаемом рынке. Zalando, внесенный в список DAX, планирует в ближайшие пять лет среднегодовой рост объема валового товарооборота и выручки на пять-десять процентов. К 2028 году компания рассчитывает на значительное улучшение EBIT-маржи от шести до восьми процентов с учетом корректировки на специальные факторы. Руководство видит огромный потенциал в европейской модной индустрии, учитывая, что электронная коммерция в США и Китае уже значительно более распространена. "Нет причин, по которым рынок здесь не должен развиваться так же мощно", - сказал ко-генеральный директор Генц во время презентации. Для успеха своей новой стратегии Zalando опирается на три ключевых столпа: более сильную концентрацию на популярных брендах, диверсификацию ассортимента продукции за пределами повседневной одежды и интеллектуальное использование Искусственного Интеллекта. При этом компания намерена усилить покупки с помощью персонализированных содержаний и полезных чат-ботов, а также снизить количество возвратов и, соответственно, расходы благодаря лучшим рекомендациям по размерам. Позитивные заявления руководства компании по-разному воспринимаются аналитиками отрасли. Эксперт Baader-Bank Фолькер Боссе назвал цели "обнадеживающими", в то время как Георгина Иоганнан из JPMorgan критиковал отход от двузначных темпов роста, тенденция, которая уже проявляла себя с начала 2023 года. Тем не менее, в текущем году потребительский климат остается угнетенным, с оборотом и объемом валовых товаров, которые в лучшем случае могут вырасти на пять процентов. Тем не менее, финансовый директор Дембек выразила оптимизм и отметила положительную динамику в первом квартале. Zalando также адаптирует свою сегментацию, отходя от разных каналов продаж в пользу деления на B2B и B2C, при этом последний составляет основную часть бизнеса. Взгляд вперед: руководство стремится увеличить регулируемую прибыльную маржу для обоих бизнес-сегментов до 10–13 процентов соответственно. Из общего объема рынка в 450 миллиардов евро в секторе моды Zalando претендует на более чем 15 процентов – значительное увеличение по сравнению с текущей долей в 10 процентов в сегменте частных клиентов. Несмотря на эти амбициозные прогнозы, в 2023 году Zalando столкнулся со снижением продаж в особенности в регионе DACH и "Остальная Европа". Однако концерн смог значительно увеличить скорректированную операционную прибыль благодаря оптимизации затрат на логистику, превзойдя ожидания аналитиков на большой масштаб. Между тем, конкурент Inditex сиял увеличением выручки и прибыли. H&M позже в этом месяце опубликует свои квартальные результаты, и предстоит увидеть, как будет развиваться конкурентная обстановка.