Google überarbeitet Pläne zur Abschaffung von Cookies in Chrome.

Долгожданный дебат о ликвидации файлов cookie, похоже, временно завершился: Google неожиданно объявил о решении отказаться от планов по удалению файлов cookie из браузера Chrome. Это решение было принято после четырех лет интенсивных усилий компании по защите конфиденциальности пользователей путем постепенного отказа от инвазивных технологий отслеживания. Вместо ликвидации Google теперь будет следовать новой стратегии конфиденциальности, предоставляя пользователям возможность включать или отключать файлы cookie. Это изменяет предыдущий курс компании, предусматривавший устранение всех кросс-сайтовых трекеров в течение двух лет, аналогично практике Apple в его браузере Safari. Файлы cookie — небольшие текстовые файлы, размещаемые в браузере пользователя — являются основным инструментом онлайн-рекламной индустрии для пересечения поведения пользователей на разных платформах и показа таргетированной рекламы на основе их интересов. Планы по ликвидации сразу же встретили сильное сопротивление со стороны цифровой рекламной индустрии, а также представителей Ad-Tech и издательской сферы. Критики утверждали, что это разрушит их бизнес-модели и укрепит преимущество Google в сборе данных, что вынудит их платить больше за рекламные услуги. Проект быстро задержался, и в 2021 году британские регуляторы начали расследование на предмет антиконкурентной природы планов Google. Несмотря на достижение соглашения с британским конкурентным органом, первая попытка замены файлов cookie, известная как «Floc», была отклонена из-за недостаточной защиты данных. На следующий год срок вновь был продлен, чтобы дать рекламодателям больше времени на адаптацию. Google продолжал уверять, что переход все же произойдет, и начал удаление некоторых файлов cookie в начале 2023 года. Тем не менее, британское Информационное управление выразило обеспокоенность предложенными заменяющими технологиями, назвав их "глубоко ошибочными", что привело к окончательному прекращению проекта. Энтони Чавес, менеджер Google по проекту «Privacy Sandbox», подчеркнул важность выбора пользователей и необходимость вовлечения всех заинтересованных сторон. Стивен Боннер из британского органа по защите данных выразил разочарование измененными планами и призвал рекламную индустрию рассмотреть более приватные альтернативы. Британский конкурентный орган заявил, что он будет изучать последствия этого объявления и приветствует отзывы до 12 августа.