Чемпионат Европы по футболу не принес немецким пивоварням ожидаемого роста продаж. По оценке крупной пивоварни Veltins, основными причинами этого стали дождливая погода и общее сокращение потребления. В июне в Германии было продано примерно только восемь миллионов гектолитров пива, что даже меньше, чем в аналогичном месяце прошлого года.

«Эффект Чемпионата Европы по футболу для пивоварен провалился», — заявил представитель Veltins. Хотя в некоторых городах в ресторанах потребляли больше пива, это были лишь локальные эффекты.

Сравнение с домашним чемпионатом мира 2006 года особенно разочаровывает: тогда продажи пива в июне составляли около 11 миллионов гектолитров, что на три миллиона больше по сравнению с июнем этого года. Пивоварни продают в Германии около одной шестой своего пива в заведения общественного питания, однако большая часть бизнеса ведется через торговлю. По данным Veltins, в супермаркетах и магазинах по продаже напитков потребители вели себя сдержанно.

Вельтинс-менеджмент опирается в своей оценке рынка на данные логистической компании, в которой пивоварня является совладельцем и которая поставляет пиво различных производителей в супермаркеты. К этому добавляются другие рыночные данные и оценки. «Люди на протяжении текущего чемпионата не собирались массово для коллективного просмотра футбольных матчей, а смотрели их чаще всего дома в одиночку и при этом пили сравнительно мало пива», — отмечает Вельтинс.

Тем не менее, в первом полугодии 2024 года (с января по июнь) Veltins смогла зафиксировать небольшой рост сбыта. Семейное предприятие продало на четыре процента больше пива, чем за аналогичный период прошлого года, что соответствует общему объему производства около 1,7 миллиона гектолитров. Однако в июне Veltins также пришлось столкнуться с снижением сбыта.

Пивоварня, в которой работает 721 сотрудник, имеет свой основной завод в Мешеде-Гревенштайн в Верхнем Зауэрланде. Среди крупнейших немецких конкурентов - дочерняя компания Oetker Radeberger, а также Oettinger, Bitburger и Warsteiner.