Влияние на повышение цен ослабевает у некоторых крупнейших американских продовольственных и потребительских компаний, что угрожает их росту доходов. В то же время это означает облегчение для потребителей, страдающих от инфляции.
Компании, которые годами неуклонно повышали цены, теперь чаще предлагают скидки, раздают купоны и инвестируют в то, чтобы их продукция занимала видное место на полках магазинов. Многие предупреждают о новой экономии в домохозяйствах, особенно среди беднейших слоев населения.
В США за двенадцать месяцев до конца июня 28,6 процента товаров были проданы по таким акциям, согласно данным NielsenIQ, по сравнению с 25,1 процента три года назад. Также в Европе, важном рынке для многих американских компаний-производителей потребительских товаров, количество скидок увеличилось.
General Mills, известная своими Cheerios и другими завтраками, в новом финансовом году увеличивает инвестиции в купоны на 20 процентов, тогда как «некоторые ценовые точки необходимо уточнить», заявил генеральный директор Джефф Харменинг аналитикам в прошлом месяце.
Mondelez, производитель Ritz Crackers и Toblerone шоколада, в США сталкивается с «трудным» годом, особенно среди потребителей с низким доходом, сказал финансовый директор Лука Зарамелла на отраслевой конференции в прошлом месяце. Поскольку конкуренция со стороны собственных брендов угрожает марке Chips Ahoy, Mondelez снижает цены на определенные большие упаковки снова ниже 4 долларов США, пояснил Зарамелла.
Акции потребительского сектора способствовали тому, что американские фондовые индексы установили новые рекорды в этом году. Сегменты «Потребительские товары не первой необходимости» и «Потребительские товары первой необходимости» S&P 500 выросли более чем на 8 процентов.
Стив Сосник, главный стратег в Interactive Brokers, отметил, что потребительские расходы составляют более двух третей экономики США. «Если потребители начинают ощущать больше стресса и становятся более чувствительными к ценам, стоит задаться вопросом, как это повлияет на акции потребительских компаний в частности, на защитные акции в целом и на экономику в общем», - сказал он.
Сберегательность потребителей также затронула некоторых розничных продавцов, которые распространяют товары производителей. На прошлой неделе аптечная сеть Walgreens Boots Alliance предупредила, что потребители стали более разборчивыми, и компания инвестировала в «целевые акции и ценовые решения» для увеличения потока покупателей и лояльности клиентов. Акции Walgreens упали на 57 процентов в этом году.
Here's the translation of the heading into Russian:
CFO Nike Мэтью Френд отметил "увеличение давления на потребителя, ориентированного на ценность", когда компания на прошлой неделе сообщила о результатах, включающих снижение продаж в Северной Америке. Компания планирует запустить обувь стоимостью менее 100 долларов США.
Количество рекламируемых товаров в магазинах США увеличилось на 6,3 процента по сравнению с прошлым годом, поскольку, по словам Кармана Аллисона, вице-президента компании NielsenIQ, возможности производителей и розничных продавцов повышать цены несколько «исчерпаны».
Потребители голосуют своим кошельком. Если цена слишком агрессивно растет, они часто меняют марку или магазин.
Цены, однако, падают не везде. Генеральный директор Foot Locker Мэри Диллон недавно отметила, что их клиенты готовы платить полную цену, в то время как Nike заявила, что стремится «максимизировать продажи по полной цене».
У компании Procter & Gamble, гиганта потребительских товаров, стоящего за такими брендами, как Tampax и Pampers, финансовый директор Андре Шультен заявил, что потребители не рискнут перейти на безымянные альтернативы. «Они не хотят, чтобы их гигиенические продукты не функционировали. Они не хотят, чтобы их подгузники протекали. Стоимость неудачи настолько велика, что потребители выбирают решение, которое дает им уверенность», — сказал Шультен в прошлом месяце на конференции.
