В то время как другие люксовые бренды ослабевают, Hermès во втором квартале обеспечивает себе основную часть роста на рынке предметов роскоши.
Ведущие французские компании люксовых товаров сообщили о весьма различных результатах за второй квартал.
Hermès смогла зарегистрировать более 100% приростного роста отрасли за последний квартал. Покупатели роскоши потратили на 440 миллионов евро, что эквивалентно 477,6 миллионам долларов США, больше в магазинах французского бренда по сравнению с тем же периодом прошлого года. В то же время они потратили на 400 миллионов евро меньше на все остальные люксовые бренды вместе взятые, как показал анализ Bank of America.
Эта тенденция показывает двойной вызов для люксовых брендов, которые сталкиваются с проблемами как на верхнем, так и на нижнем конце спектра потребителей.
Вот перевод заголовка на русский язык:
"Уже несколько месяцев очевидно, что покупатели из среднего класса в США и Китае, на двух важнейших рынках индустрии люкса, сократили свои расходы. Китайские потребители сберегают деньги вместо того, чтобы тратить, из-за снижения стоимости их недвижимости. Люди с низким и средним доходом в США, которые во время пандемии развили склонность к роскоши, израсходовали свои сбережения и значительно сократили свои расходы.
Теперь даже состоятельные потребители, похоже, становятся более разборчивыми в выборе брендов. Генеральный директор Hermès Аксель Дюма заявил, что в индустрии роскоши идет "бегство к качеству", от которого производитель сумок Birkin выигрывает благодаря своей репутации, основанной на вечных дизайнах. Китайские покупатели особенно избегают брендов с слишком яркими и логосодержащими товарами, поскольку растут опасения по поводу экономики и проблем с недвижимостью в стране.
Продажи ювелирных изделий также остаются стабильными, поскольку покупатели ищут продукты, которые сохраняют свою ценность лучше, чем одежда или сумки. Владелец Cartier, компания Richemont, зафиксировал рост продаж ювелирных изделий на 4 % за квартал, несмотря на то что общие доходы компании пострадали из-за слабого спроса на часы и модные товары. Ювелирные бренды Kering, Boucheron и Pomellato были редкими светлыми пятнами в портфеле.
Перспективы мрачные для таких брендов, как Gucci и Burberry, которые находятся в стадии изменений. Последний в этом месяце выпустил предупреждение о прибыли и сменил своего генерального директора после многолетней попытки сделать британского производителя тренчей более эксклюзивным, которая оказалась неудачной. Котировки акций упали до уровня 2010 года.
Обе марки сталкиваются с трудной задачей — привлечь покупателей. Ни Gucci, ни Burberry не известны своими классическими дизайнами, которые сейчас в моде. Кроме того, резкие повышения цен в последние годы отпугнули многих потенциальных покупателей.
Акции люксовых брендов развиваются по-разному. Акции Richemont и Hermès с начала года выросли на 15 % и 8 % соответственно, в то время как все остальные находятся в минусе.
Инвесторы следуют примеру состоятельных покупателей: В нестабильные времена самые эксклюзивные бренды — наиболее надежная ставка.
