Социальная медиа-платформа Илона Маска X подала в суд на рекламную ассоциацию Global Alliance for Responsible Media (GARM) и крупных рекламодателей, таких как Unilever и Mars. Обвинение: незаконный бойкот платформы, нарушающий антимонопольное законодательство. Этот иск обостряет конфликт между миллиардером и одними из его основных источников дохода для социально-медийного приложения.
Во вторник генеральный директор X Линда Яккарино сообщила в публикации, что компания подала иск против GARM, коалиции брендов и рекламных агентств, а также против их членов. Среди ответчиков такие компании, как производители потребительских товаров Unilever и Mars, а также американская аптечная сеть CVS Health. «Мы пробовали два года мирно, теперь это война», — написал Маск в публикации на X.
GARM и затронутые компании первоначально не ответили на запросы о комментариях. Иск последовал за отчетом республиканского комитета по правосудию Палаты представителей США за прошлый месяц, который обвинил GARM и его членов в «сговоре» с целью бойкотирования Twitter после поглощения Маском. Утверждается, что это ограничило потребительский выбор и нарушило антимонопольное законодательство.
Обвинения были опровергнуты Робом Раковицем, соучредителем GARM. Другие утверждали, что бренды имеют право решать, куда тратить свои рекламные бюджеты. «Последствием — возможно, намерением — этого бойкота было исключить пользователей X, будь то спортивные фанаты, геймеры, журналисты, активисты, родители или политические и корпоративные лидеры, из Глобальной площади города», — сказала Яккарино во вторник. «Проще говоря, люди страдают, когда подрывается рынок идей и некоторые взгляды не финансируются в ущерб другим как часть незаконного бойкота», добавила она.
GARM — это межотраслевая инициатива, созданная в 2019 году Всемирной Федерацией Рекламодателей с целью «помочь отрасли справиться с вызовом незаконного или вредоносного контента на цифровых медиаплатформах и его монетизацией через рекламу». Членство является добровольным.
Иск углубляет пропасть между Маском и рекламодателями, обеспокоенными распространением ненависти и токсичного контента на платформе, а также склонностью Маска публично выступать против них. Незадолго до того, как Маск завершил покупку платформы за 44 миллиарда долларов в октябре 2022 года, GARM предупредила главу Tesla, что «поддержание платформы свободной от неподобающего контента не подлежит обсуждению».
После поглощения десятки крупных рекламодателей сократили свои расходы на X, что привело к снижению доходов от рекламы на 50 процентов, после того как Маск ослабил правила модерации и уменьшил количество сотрудников службы безопасности. Многие из этих клиентов до сих пор не вернулись на платформу.
Маск, самопровозглашенный «абсолютист свободы слова», раскритиковал в конце прошлого года тех, кто прекратил свои расходы, включая Apple, Walt Disney, IBM, Comcast и Warner Bros. Это также ознаменовало поворотный момент для Яккарино, ветерана Мэдисон-авеню, ранее известной своими тесными отношениями с брендами. Согласно Financial Times, между Маском и Яккарино существовали напряжения, поскольку последней было трудно стабилизировать финансовое состояние платформы.
На этой неделе Маск подвергся критике после того, как заявил на своей платформе, что «гражданская война неизбежна», после беспорядков по всей стране. Эти комментарии могут отпугнуть другие бренды и вызвали негодование у британского премьер-министра сэра Кира Стармера, чей представитель в понедельник сказал: «Нет никакого оправдания для таких комментариев».
В ответ на сообщение Стармера, который обещает защищать мусульманские общины после нападений ультраправых демонстрантов, Маск ответил: «Разве вам не следует беспокоиться о нападениях на все сообщества?» Во вторник Маск продолжил критиковать управление кризисом премьер-министра в нескольких публикациях для своих 193 миллионов подписчиков.
В ноябре прошлого года X восстановил аккаунт британского ультраправого активиста и соучредителя Лиги английской обороны, Стивена Якслея-Леннона, известного как Томми Робинсон. Робинсон продолжает публиковать комментарии и видео о беспорядках на платформе. До того как Маск возглавил компанию, Робинсон был забанен в 2018 году за нарушение политики по борьбе с ненавистническим поведением на платформе, тогда еще известной как Twitter.
