Парижский производитель предметов роскоши Hermès во втором квартале вновь представил впечатляющие показатели продаж, несмотря на сложную рыночную обстановку и снижение расходов китайских потребителей на шелковые платки и сумки стоимостью 10 000 долларов.
Квартальные продажи производителя сумок Birkin выросли на 13,3 % в валютно-соответствии и составили в общей сложности 3,7 миллиарда евро, как указано в консенсус-прогнозах Reuters. В Азии, за исключением Японии, продажи увеличились на сопоставимой основе на 5,5 %, что является более сильным показателем по сравнению с конкурентами, такими как LVMH, Richemont, и особенно Kering, чей бизнес в Китае сильно пострадал.
Hermès остается одним из самых надежных игроков в сегменте роскоши, даже в более сложные времена. Компания извлекает выгоду из своей позиции в ультра-элитном сегменте, тщательно контролируемого распределения и состоятельной клиентуры.
Тем не менее, с начала года рост замедлился и снизился с 17 процентов в первом квартале до 13,3 процента.
Операционная прибыль за первое полугодие составила 3,15 миллиарда евро с маржой 42 процента и соответствовала ожиданиям, несмотря на более сложные условия.
«Устойчивые результаты первого полугодия отражают силу модели Hermès в более сложном экономическом и геополитическом контексте», — сказал генеральный председатель Аксель Дюма. «Группа уверенно смотрит в будущее и продолжает вкладывать средства в развитие своих проектов вертикальной интеграции и создание новых рабочих мест.»
Крупнейший сегмент концерна, кожаные изделия, вырос на 18% за квартал, поскольку покупатели продолжают приобретать востребованные сумки Birkin и Kelly, в то время как продажи модной одежды Prêt-à-Porter и аксессуаров также увеличились двузначными цифрами.
Тем не менее, объем продаж культовых шелковых шарфов и часов сократился, что указывает на некоторые трудности, поскольку Hermès сталкивается с более сложными условиями на рынке люксовых товаров.
Результаты компании во втором квартале были «устойчивыми», хотя Hermès «не полностью невосприимчив к более широким трендам», сказала Зузанна Пуш, аналитик UBS. «Результаты первого полугодия подтверждают устойчивость бизнес-модели, несмотря на замедление роста в Азиатско-Тихоокеанском регионе», добавила она.
Акции концерна в этом году выросли на 6 процентов и в четверг составили 2007 евро, что соответствует рыночной капитализации в 213 миллиардов евро, в то время как акции LVMH и Kering упали.
Hermès übertraf den Rest des Sektors während eines Luxusbooms, der während der Pandemie seinen Höhepunkt erreichte, ein Trend, der sich fortgesetzt hat. Während ein Großteil des Wachstums im vergangenen Jahrzehnt durch Bemühungen der Marken erreicht wurde, durch Marketing und den Ausbau ihrer Einstiegsprodukte mehr aspirative Kunden anzusprechen, haben die exklusivsten Namen wie Hermès, Brunello Cucinelli und LVMH’s Loro Piana dies weitgehend vermieden, um sich auf ihre wohlhabende Kernkundschaft zu konzentrieren.
Hermès превзошла остальную часть сектора во время бума роскоши, который достиг пика во время пандемии, и этот тренд продолжился. В то время как значительная часть роста за последнее десятилетие была достигнута за счет усилий брендов по привлечению большего количества амбициозных клиентов с помощью маркетинга и расширения ассортимента начальных продуктов, самые эксклюзивные имена, такие как Hermès, Brunello Cucinelli и Loro Piana от LVMH, в значительной степени избегали этого, чтобы сосредоточиться на своей обеспеченной основной клиентуре.
Hermès также получает выгоду от того, что спрос на его самые желанные продукты, такие как сумки Kelly и Birkin, которые начинаются с примерно 10 000 долларов за штуку, превышает предложение. Компания тщательно контролирует производство и планирует ежегодно расширять свои производственные мощности по выпуску кожаных изделий на 6-7 процентов, открывая новые мастерские и обучая специалистов.
В отличие от некоторых своих конкурентов, Hermès также менее зависим от покупок туристов.
