Warner Brothers Discovery (WBD) имеет время до понедельника, чтобы сделать предложение на права трансляции американской баскетбольной лиги NBA или потерять их, при этом стоимость прав должна возрасти до примерно 75 миллиардов долларов США за одиннадцать лет.
Переговоры между Лигой и медиакомпанией, чья сеть TNT транслирует игры НБА с 1980-х годов, являются решающим моментом для будущего прав на трансляцию живого спорта. Для WBD многое стоит на кону: компания может потерять свою основную программу живых спортивных трансляций, что может иметь серьезные последствия в условиях изменений в медиаландшафте.
На прошлой неделе владельцы команд НБА одобрили предложения от Disney, Amazon Prime Video и NBC компании Comcast на права трансляции, начиная с сезона 2025-26 годов. Действующий контракт WBD дает компании возможность превзойти предложения сторонних компаний — в данном случае Amazon и NBC. До вечера понедельника WBD должна представить собственное предложение.
Согласно инсайдерам, знакомым с обсуждениями и пожелавшим остаться анонимными, определение «сопоставимого предложения» в текущей ситуации является сложным, поскольку традиционные кабельные и линейные компании непосредственно конкурируют с технологическими платформами.
WBD, вероятно, нацелится на предложение Amazon, так как среднегодовая стоимость в 1,8 миллиарда долларов США ближе к текущим 1,2 миллиарда долларов США в год, которые платит WBD. Предложение NBC составляет около 2,5 миллиарда долларов США в год.
Что произойдет дальше, зависит от реакции WBD. Один из инсайдеров подчеркнул, что WBD может превзойти одно из предложений или нет, «но это не война ставок».
Представитель TNT Sports заявил, что компания получила предложения от НБА и готовит ответ. НБА, NBC и Amazon отказались от комментариев.
Инсайдеры из лиги и WBD единодушны в том, что денежные суммы не будут единственным критерием для определения победителя
«Это то, на что мы очень сосредоточены в этих сделках: не только охват в США, но и в глобальном масштабе», — сказал Сильвер, добавив, что детали необходимо согласовать с существующими партнерами прежде, чем можно будет заключить контракты.
Одним из спорных вопросов является размер и охват стриминговых платформ. Amazon Prime Video в прошлом году имел более 200 миллионов ежемесячных зрителей, в то время как стриминг WBD для прямых клиентов в первом квартале 2024 года достиг почти 100 миллионов подписчиков, включая Max, где американские зрители могли смотреть симулированные игры НБА на TNT в этом сезоне.
Инсайдер WBD указал на различия в количестве стриминговых подписчиков у двух компаний, однако подчеркнул, что любая оценка спорных прав на НБА должна быть ограничена внутренними сравнениями.
Обсуждения происходят в критический момент для WBD, чье руководство рассматривает возможное разделение компании, чтобы справиться с чистым долгом в 39 миллиардов долларов США. Рыночная капитализация компании за последний год упала на треть до 20,8 миллиарда долларов США.
Эти обстоятельства, в частности рыночная капитализация, важны для лиги, по словам инсайдера.
Лица, участвующие в переговорах, подчеркнули, что "неизвестные остаются неизвестными", как выразился один инсайдер - это означает, что окончательные договоры о правах не будут определены, пока WBD не представит свое встречное предложение. Однако, когда все будет сказано и сделано, ожидается, что общая стоимость пакета прав удвоится, что отражает важность прямых трансляций спортивных мероприятий для удержания подписчиков кабельного и потокового телевидения.
Аналитики из MoffettNathanson написали весной, что «НБА была значительным источником рычага для TNT и более широкого линейного портфеля WBD».
Некоторые из талантов уровня «А-лист» от TNT также высказались за сохранение матчей НБА в сети, включая члена Зала славы Чарльза Баркли, со-ведущего флагманской баскетбольной программы «Внутри НБА». В интервью последних месяцев он критиковал генерального директора WBD Дэвида Заслава за его колебания в публичных заявлениях по поводу решения о сохранении прав.
„Als wir mit Discovery fusionierten [im Jahr 2022], sagte unser Chef als Erstes: 'Wir brauchen die NBA nicht'“, сказал Баркли в мае на „Dan Patrick Show“. „Ну, ему она не нужна, но остальным [на TNT] она нужна.“
