Компания Meta, материнская компания Facebook и Instagram, показала впечатляющие результаты во втором квартале 2024 года. Выручка выросла на 22 процента до 39,1 миллиарда долларов, что превзошло ожидания аналитиков. Чистая прибыль увеличилась на 73 процента до 13,5 миллиарда долларов. Эти результаты должны рассеять любые опасения акционеров по поводу высоких затрат на искусственный интеллект (ИИ).

Компания получает практически весь свой доход от рекламы. Надёжные показатели демонстрируют, что Meta успешно нашла применение для ИИ: усилия по продаже более целевых объявлений приносят свои плоды. Meta's Advantage+ позволяет компаниям автоматизировать части своих рекламных кампаний и набирает популярность, что способствует отвлечению рекламных долларов от более мелких конкурентов, таких как Pinterest.

ИИ также помогает Meta лучше решать, какие объявления и когда показывать пользователям на своих платформах. Улучшение так называемой эффективности монетизации позволяет Meta увеличивать доходы и конверсии без необходимости показывать больше объявлений, что может раздражать пользователей. Это отражается в более высоких ценах, которые Meta смогла установить за объявления в прошлом квартале. Существенное увеличение операционной маржи до 38 процентов более чем компенсировало возросшие затраты и расходы.

Эти положительные результаты делают планы Meta по значительному увеличению капитальных расходов в следующем году легче усваиваемыми для инвесторов. Компания заявила, что в этом году может инвестировать до 40 миллиардов долларов США в расширение вычислительных мощностей для ИИ. Поговорка «Надо потратиться, чтобы заработать» здесь вполне применима. Борьба за рекламные доллар становится все более ожесточенной, так как такие компании, как JPMorgan, Walmart и Uber, выходят на рынок цифровой рекламы. Meta, контролирующая более одной пятой ежегодного рынка цифровой рекламы в США объемом 300 миллиардов долларов, должна защищать свои позиции.

Акции Meta, которые за последние 12 месяцев выросли на 47 процентов, подорожали на 7 процентов после закрытия биржи. В отличие от этого, акции Alphabet и Microsoft, которые также объявили планы по увеличению расходов на ИИ, упали. Несмотря на рост, акции Meta с коэффициентом цена/прибыль в 22 раза не являются особенно дорогими по сравнению с акциями Alphabet и под акциями Microsoft с коэффициентом в 32 раза.

Увеличение убытков в подразделении Reality Labs, которое производит смешанные гарнитуры Quest, а также регуляторные опасения и вопросы устойчивости рекламных расходов Temu и Shein создают нагрузку, однако дальнейшие признаки того, что Meta находит способы монетизировать свои инвестиции в ИИ, должны помочь сократить этот разрыв.