Акции компании Hennes & Mauritz (H&M) упали на 13% до 169 SEK после слабого начала третьего квартала и предупреждения о росте затрат на сырье и неблагоприятных валютных колебаниях.

Шведская модная компания стремится к операционной марже в 10% на 2024 финансовый год, но аналитики уже некоторое время сомневаются, что эта цель может быть достигнута в этом году. Компания сталкивается с уменьшением покупательной способности потребителей, ростом затрат и сильной конкуренцией со стороны недорогих онлайн-магазинов модной одежды, таких как Shein, а также со стороны своих крупных традиционных конкурентов, таких как Zara.

«Наиболее важным условием для достижения нашей цели является дальнейшее усиление роста выручки во второй половине года по сравнению с увеличением во втором квартале», — сказал генеральный директор Даниэль Эрвер.

H&M сообщила о марже в 11,9% во втором квартале до конца мая, в то время как аналитики Jefferies ожидали 12,9%. В июне компания ожидает снижение выручки на 6% в местной валюте в годовом исчислении, так как нестабильные погодные условия в начале месяца негативно повлияли на продажи на многих крупных рынках. Однако к концу месяца, когда погода нормализовалась, продажи восстановились.

Аналитики HSBC ожидали в июне нулевого до отрицательного однозначного роста выручки из-за сложной базы для сравнения. В прошлом году продажи выросли на 10% с 1 по 27 июня благодаря благоприятным погодным условиям.

«Основная проблема заключается в том, что третий квартал начался очень плохо», — сказал аналитик Bernstein Уильям Вудс в записке для клиентов. «Руководство также смягчило свой тон в отношении цели по 10% марже и заранее представило свои оправдания.»

Вудс подчеркнула, что H&M должен продемонстрировать значительный рост продаж для достижения 10%-ной маржи.

Скидки играли нейтральную роль в квартале по сравнению с прошлым годом, при этом компания заявила, что расходы на скидки остались неизменными. Тем не менее, H&M ожидает небольшого увеличения расходов на скидки в третьем квартале, чтобы привлечь больше клиентов и стимулировать продажи.

„Самое важное условие для достижения нашей цели заключается в том, что рост выручки во второй половине года будет продолжать укрепляться“, повторил Эрвер.

H&M arbeitet an einem Kosten- und Effizienzprogramm, das jährlich 2 Milliarden SEK (189,1 Millionen USD) einsparen soll, um die Preise für Kunden zu senken und das Margenziel zu erreichen. Die verbleibenden Teile des Programms wurden in der ersten Jahreshälfte umgesetzt, und die Kosten für die Implementierung wurden nun im Wesentlichen getragen, so das Unternehmen.

H&M работает над программой затрат и эффективности, которая должна ежегодно экономить 2 миллиарда шведских крон (189,1 миллиона долларов США), чтобы снизить цены для клиентов и достичь целевого уровня рентабельности. Оставшиеся части программы были внедрены в первой половине года, и затраты на реализацию теперь в основном покрыты, сообщили в компании.

Компания отчиталась о чистой прибыли в размере 5,01 миллиарда шведских крон за квартал, закончившийся 31 мая, по сравнению с 3 миллиардами шведских крон в прошлом году, в то время как выручка выросла на 3,5% до 59,61 миллиарда шведских крон.

Аналитики, опрошенные FactSet, ожидали чистую прибыль в размере 5,34 миллиарда шведских крон при выручке в 59,6 миллиарда шведских крон.