Danone, французский пищевой концерн, стоящий за такими брендами, как йогурт Activia и вода Evian, приближается к решающей фазе своей бизнес-стратегии. Через более чем два года после начала своего плана оздоровления, который первоначально предусматривал продажу неэффективных активов, компания теперь сосредотачивает свое внимание на поглощениях. Эта переориентация происходит в условиях, когда потребители по всему миру все чаще переходят на собственные торговые марки вследствие долгосрочной инфляции.

В рамках дня капиталовложений в четверг Danone объявила, что стремится к темпам роста сопоставимых продаж (like-for-like) 3%-5% в период с 2025 по 2028 год. Ожидается, что повторяющиеся операционные доходы в этот период будут расти быстрее, чем продажи. На 2024 год компания ожидает умеренного улучшения повторяющейся операционной маржи по сравнению с 12,6%, сообщенными в прошлом году.

Популярность препаратов для похудения, таких как Mounjaro, Wegовы и Оземпик, которые подавляют аппетит, имитируя натуральный гормон, заставила Danone пересмотреть свою продуктовую стратегию. «Пищевая промышленность находится на переломном этапе: здоровье и роль питания для здоровья становятся важнее, чем когда-либо», — сказал Антуан де Сент-Африк, генеральный директор Danone.

Аналитики UBS считают, что компания Danone хорошо позиционирована для получения выгоды от растущего спроса на продукты, связанные с лекарствами для похудения. В частности, вовлечённость Danone в производство йогуртов, растительных молочных продуктов и воды выделяет компанию как возможного победителя в сегменте GLP-1.

После продажи таких брендов, как Michel & Augustin, Horizon Organic и Wallaby в США, Danone теперь концентрируется на расширении и приобретении новых бизнес-направлений. Эта стратегическая перенастройка происходит в рыночной среде, где доля доходов, которые американские потребители тратят на продукты питания, достигла самого высокого уровня за три десятилетия, согласно данным Министерства сельского хозяйства США.

В отличие от отраслевых повышений цен, Danone делает ставку на селективные корректировки цен в продуктовых сегментах, где компания видит конкурентные преимущества. Об этом сообщил заместитель генерального директора Юрген Эссер на конференции по доходам в апреле. Более половины розничных торговцев ожидают роста за счет собственных торговых марок в этом году, согласно данным маркетингового исследовательского агентства NielsenIQ.