Apple извинилась за рекламу, которую после широкой критики в социальных сетях не будут показывать по телевизору. В рекламе показано, как множество творческих инструментов сжимаются огромным компрессором, после чего появляется новый iPad.
Компания заявила, что реклама, первоначально поделенная генеральным директором Тимом Куком на социальной платформе X, не соответствовала стандартам Apple. "Творчество закодировано в нашей ДНК в Apple, и это невероятно важно для нас, чтобы создавать продукты, которые давали бы силу творцам по всему миру", сказал Тор Миhрен, вице-президент Apple по маркетинговым коммуникациям, в заявлении, отправленном Ad Age. "Наша цель всегда заключается в том, чтобы праздновать разнообразные способы, с помощью которых пользователи выражают себя и воплощают свои идеи с помощью iPad. С этим видео мы не достигли нашей цели, и за это мы приносим свои извинения."
Спорная реклама под названием «Crush!», подчеркивающая тонкость iPad, особенность, на которую акцентировали внимание руководители Apple при представлении устройства. Однако критики усмотрели в рекламе тревожный символ власти компании, роста искусственного интеллекта и его потенциального замещения человеческого творчества.
Питер Интермаджио, бывший директор по маркетингу и рекламе в компаниях, таких как Comcast, прокомментировал на LinkedIn: «Новая реклама iPad Pro от Apple - редкий промах для обычно безупречного рекламодателя. Для бренда, который воспевает творческих людей, это реклама, которая празднует разрушение. Она громоздка и нигилистична».
Реклама вызвала сравнения с культовым рекламным роликом Apple 1984 года, который был показан во время Суперкубка и представлял компьютер Macintosh. В нем изображался дистопический мир, где большой экран, демонстрирующий фигуру, напоминающую Большого Брата, разрушается молотом, брошенным яркой легкоатлеткой.
Во вторник Apple анонсировала новые iPad, про-версия оснащена новым чипом M4 для улучшения возможностей ИИ. Компания также объявила, что новый iPad Pro с диагональю 13 дюймов является самым тонким продуктом компании за всё время с толщиной всего 5,1 мм.
Apple надеется, что новые iPad оживят часть своего бизнеса, испытывающую устойчивое снижение продаж. Доходы от планшетного бизнеса снизились в девяти из последних десяти финансовых кварталов. Также и более широкий бизнес Apple столкнулся с замедлением роста.
