Technology
Google im Fokus neuer Kartellklage – Existenz des Werbegeschäfts auf dem Spiel Гугл в центре нового антимонопольного иска – существование рекламного бизнеса под угрозой
Google sieht sich in den USA erneut einer Kartellklage gegenüber, die seine Dominanz im digitalen Werbemarkt angreift.
Google вновь сталкивается с антимонопольным иском в США, который оспаривает его доминирование на рынке цифровой рекламы.
Google столкнулся с очередным крупным противостоянием с Министерством юстиции США (DoJ) из-за нового иска против технологического гиганта, обвиняемого в антиконкурентных практиках на рынке цифровой рекламы. Иск, поданный в январе 2023 года, направлен на то, чтобы подорвать доминирующее положение Google на многомиллиардном рынке цифровой рекламы. В центре дела лежит обвинение в том, что Google устранял или значительно ослаблял любую угрозу своему господству с помощью «антиконкурентных, исключающих и незаконных средств».
Правительство США обвиняет корпорацию в создании конфликта интересов путем контроля как над технологиями для рекламодателей, так и для издателей, одновременно выступая в качестве аукционной платформы. Google доминирует на рынке с момента приобретения DoubleClick в 2008 году и, по мнению обвинения, всё больше вынуждает участников рынка входить в свою экосистему.
После нескольких антимонопольных поражений в США для Google многое стоит на кону. В августе американский судья назвал Google «монополистом» и раскритиковал соглашения компании с Apple, которые должны были укрепить позицию Google в качестве стандартной поисковой системы. Также иск, поданный Epic Games из-за Google Play Store, привел к вынесению решения против технологического гиганта.
Проводимые антимонопольные расследования могут кардинально изменить бизнес-модель Google. Среди возможных санкций рассматриваются не только денежные штрафы, но и такие радикальные меры, как разделение структур компании. Барак Ричман, профессор университета Джорджа Вашингтона, подчеркивает важность текущего дела, поскольку оно «подчеркивает политическое напряжение между рыночной инновацией и самообслуживанием».
Google категорически отрицает обвинения. Адвокаты Alphabet утверждают, что рынок цифровой рекламы является жестко конкурентным, с такими конкурентами, как Amazon, Meta и Microsoft, которые управляют аналогичными платформами. Кроме того, Google критикует определение рекламного рынка, данное обвинением, которое ограничивает конкуренцию статической баннерной рекламой в интернете и исключает мобильные рекламные форматы.
Тем не менее Google проявляет все большую озабоченность. После недавних неудач в США и параллельных расследований в ЕС и Великобритании, где рассматриваются аналогичные обвинения, исход этого иска может иметь серьезные последствия для компании.
