McDonald’s, крупнейшая в мире сеть бургерных, сообщает о меньшем, чем ожидалось, росте выручки в первом квартале, поскольку экономические нагрузки глобально влияют на потребительское поведение. Несмотря на попытки сделать еду доступной для клиентов, посещаемость ресторанов снизилась, при этом глобальная выручка увеличилась всего на 1,9% по сравнению с аналогичным кварталом. Это ниже ожиданий аналитиков и указывает на продолжающиеся вызовы в индустрии фаст-фуда.

Руководство компании предупреждало о слабеющей экономике уже на протяжении месяцев, однако текущие вызовы превзошли все прежние ожидания. Особенно в США, McDonald's пытается стимулировать спрос клиентов с помощью всенациональных акций и промо-акций завтраков, но ценообразование во многом оставляют на усмотрение владельцев франшиз, что приводит к множеству местных предложений.

Напряженная ситуация усугубляется конфликтами на Ближнем Востоке, которые оказывают давление на международный лицензионный бизнес. Инфляция и повышение трудовых затрат, особенно из-за новых законов, как в Калифорнии, продолжают оказывать давление на компанию, в то время как стоимость продовольствия и бумаги стабилизировалась.

McDonald’s реагирует на ситуацию давления смесью повышения цен и целенаправленного маркетинга своих ключевых продуктов, что привело к небольшому росту выручки в США. На международном уровне ситуация в некоторых рынках, включая Францию и Ближний Восток, остается сложной, однако компания видит решение в национальных рекламных кампаниях и улучшении предложений.

Компания сообщила о квартальной выручке в размере 6,2 миллиарда долларов США, что соответствует ожиданиям аналитиков. Чистая прибыль выросла на 7% и составила 1,9 миллиарда долларов США, а скорректированная прибыль на акцию составила 2,70 доллара США, что лишь немного ниже ожидаемых 2,72 доллара США. McDonald's подтвердил свои прогнозы на 2024 год в отношении операционных марж и открытия новых ресторанов и ожидает умеренного роста выручки за год.

Наблюдение за развитием компании McDonald’s ведется внимательно, поскольку оно даёт понимание потребительского поведения и влияния экономических условий во всем мире. Другие ресторанные сети, такие как Chipotle и Domino’s, следуют аналогичным стратегиям, стремясь привлечь клиентов предложениями соотношения цены и качества.