Шоу века будет широко распространяться, включая YouTube, вместо эксклюзивного распространения только на аудио-стриминговой сервис. Spotify заключил новое соглашение со звездным подкастером Джо Роганом, позволяющее широко транслировать его хитовое шоу.
Свежая сделка Рогана - по данным источников, оцениваемая до 250 миллионов долларов в условиях многолетнего соглашения из-за знакомства с предметом - включает гарантированный авансовый платеж, плюс участие в доходах от рекламы.
Под новым лицензионным соглашением Spotify будет продавать рекламу и распространять подкаст The Joe Rogan Experience на нескольких платформах для подкастов, включая видеоформат на YouTube, объявила компания в пятницу. По его предыдущей сделке шоу было эксклюзивным для Spotify.
"Подкаст "The Joe Rogan Experience" выпустил более 2 200 эпизодов. "Захватывающие беседы - это своего рода пища для ума", - сказал Роган в блоге на Spotify, объявляя о новой сделке. Прослушивание подобных дискуссий "поощряет людей вести подобные разговоры со своими друзьями и делает жизнь в целом интереснее". Акции Spotify в пятницу выросли примерно на 2%.
Новая сделка является эмблематической для меняющейся экономики подкастинга, который созрел как в плане охвата, так и рекламных расходов со времени последней сделки Рогана. Spotify стремится пересмотреть условия своих сделок с топовыми талантами, чтобы шоу распространялись на нескольких платформах с целью максимизации их охвата и рекламных доходов, вместо того чтобы требовать эксклюзивности.
Он также нацелен на выплату меньших гарантий и акцентирование на доле от выручки, модель, которая помогает разделить риск с талантами. Spotify заключил свою первую сделку с Роганом в 2020 году во время начального наступления на этот рынок. Компания согласилась заплатить более 100 миллионов долларов, чтобы привести "The Joe Rogan Experience" исключительно на Spotify в попытке стимулировать прослушивание подкастов на своей платформе.
Шоу на данный момент является самым популярным подкастом на Spotify. Рогану предыдущее соглашение со Spotify гарантирует выплаты, которые к концу этого года, как ожидается, составят от 180 до 220 миллионов долларов, привязанные к целям по количеству слушателей. Spotify изначально вложило много денег в подкасты, чтобы привлечь большую аудиторию.
Несмотря на то, что этот ранний опыт в подкастинге оказался дорогостоящим, Spotify превзошел Apple и стал самой популярной платформой для прослушивания подкастов. Теперь компания работает над тем, чтобы стать более дисциплинированной в своих затратах на подкасты.
Благодаря широкому распространению шоу Рогана Spotify может зарабатывать больше денег на рекламе, которую продает, поскольку подкаст достигает более широкой аудитории. Сделка Spotify с Роганом принесла компании проблемы в 2022 году, когда рокер Нил Янг удалил свою музыку из-за того, что он назвал распространением Роганом дезинформации о вакцине.
Компания поддержала Рогана, и главный исполнительный директор Даниэль Эк заявил, что цель сделать Spotify "крупнейшей аудиоплатформой в мире" подразумевает принятие разнообразных голосов и различных мнений, в то время как компания стремится к расширению масштабов в сфере подкастинга.
