Adidas, немецкий производитель спортивных товаров, сообщил о неожиданной прибыли в первом квартале и подтвердил предварительные данные, которые были обусловлены сильной динамикой бренда. За три месяца до конца марта компания зафиксировала чистую прибыль в размере 170 миллионов евро по сравнению с убытком в 39 миллионов евро за аналогичный период предыдущего года. Эти показатели превзошли ожидания аналитиков, которые прогнозировали прибыль в 163,66 миллиона евро.

Особо следует отметить улучшенную валовую маржу, увеличившуюся на 6,4 процентных пункта до 51,2%. Это отражает более здоровые запасы на складе, меньшие скидки, более низкие затраты на закупки и более выгодный смешанный бизнес.

Несмотря на рост в Европе, странах с развивающимися рынками и Большом Китае, он был частично компенсирован снижением в Северной Америке, где из-за все еще высоких уровней запасов был принят более осторожный подход к продажам. В Европе продажи, скорректированные на валютные эффекты, увеличились на 14%, в странах с развивающимися рынками и Большом Китае - на 17% и 8% соответственно. Продажи в Северной Америке сократились на 4%.

Запасы компании сократились на 22% до 4,43 миллиардов евро, что отражает усилия компании по значительному снижению запасов.

Бьорн Гульден, генеральный директор Adidas, заявил, что рост в настоящее время преимущественно обусловлен бизнесом в сфере образа жизни, в частности обувью из линии Originals. "Мы также видим хорошие результаты в более дорогом сегменте наших продуктов для бега, футбола и баскетбола", добавил Гульден. Он подчеркнул стабильно сильный и растущий спрос на франшизы обуви, такие как Samba, Gazelle, Spezial и Campus, при этом новые франшизы, такие как SL72, становятся все более популярными.

Адидас подтвердил прогноз на 2024 год, который уже был улучшен 16 апреля после успешного начала года. Компания ожидает, что оставшийся запас Yeezy будет продан в течение года по средним затратам, что принесет выручку около 200 миллионов евро, но не увеличит прибыль.