В неожиданном повороте многолетнего партнёрства Немецкий футбольный союз (DFB) объявил, что начиная с 2027 года Nike станет новым поставщиком экипировки для национальной футбольной сборной, шаг, которым завершается более чем семидесятилетнее сотрудничество с adidas. Представитель компании заявил по запросу Немецкого пресс-агентства, что о переходе был уведомлен только сегодня.

Новое партнерство между DFB и Nike заключено до 2034 года. В течение этого периода Nike будет снабжать все немецкие национальные команды формой и другим оборудованием. Похоже, что это решение об уходе от adidas к Nike было в основном обусловлено экономическими соображениями.

Adidas, который уже более 70 лет является спонсором DFB и чьё текущее партнерство заканчивается в конце 2026 года, сопровождал национальную команду Германии через многие её величайшие моменты. Это включает в себя все четыре чемпионата мира и три чемпионата Европы среди мужчин, а также два чемпионата мира и восемь трофеев чемпионатов Европы среди женщин. Особенно символично, что во время этого летнего чемпионата Европы DFB-Elf проживает даже на домашней арене adidas в Герцогенаурахе. Недавно представленный розовый гостевой комплект для турнира, который проходит с середины июня до середины июля, уже вызвал дискуссии и отметился сильным стартом продаж.

Объявление об этом изменении немедленно повлияло на финансовый рынок: акции adidas временно упали на 0,71 процента до 197,98 евро в ходе торгов на XETRA. Это развитие подчеркивает важность долгосрочных партнерств и спонсорских сделок в индустрии спортивных товаров, не только как часть бренд-идентичности, но и как существенный фактор экономического успеха и стабильности.