Adidas и Немецкий футбольный союз (DFB) отреагировали на критику номера 44 на новой форме сборной, приостановив продажу соответствующих майок. Номер попал под критику из-за его визуального сходства с символами времен национал-социализма. Продажа маек с индивидуальным номером и именем на них временно прекращена для возможности переработки дизайна.

Компания adidas, производящая форму, и DFB ранее уже ввели правила, запрещающие использование имен и номеров, связанных с национал-социализмом. Однако текущая дискуссия разгорелась из-за конкретного оформления номера 44. После того как стало известно о критике, adidas и DFB объявили о намерении совместно с партнером 11teamsports разработать новый дизайн для цифры 4.

Adidas подчеркнул, что компания выступает за разнообразие и инклюзивность и противодействует ксенофобии, антисемитизму, насилию и ненависти. Любые попытки продвигать разделительные или исключающие взгляды противоречат ценностям бренда. DFB заявил, что числа с 0 по 9 были проверены, а числа с 1 по 26 были отправлены на проверку в УЕФА, и претензий не поступало.

Новый дизайн формы и связанная с этим рекламная кампания изначально были положительно восприняты. Однако текущие события показывают, насколько чувствительной является тематика дизайна и символики в спорте. Реакция adidas и DFB подчеркивает их стремление адекватно отреагировать на критику и найти решения, соответствующие этическим стандартам и ожиданиям общественности. После инцидентов акции adidas немного снизились.