Netflix registra impressionante crescimento de assinantes em mais um trimestre, com adição líquida de 9,3 milhões de novos assinantes pagantes no primeiro trimestre, quase o dobro dos 4,8 milhões esperados pelos analistas, de acordo com estimativas de consenso da Visible Alpha. Isso destaca a contínua eficácia das medidas contra o compartilhamento de senhas introduzidas pela Netflix no ano passado. Desde o início dessa iniciativa, a Netflix adicionou mais de 31 milhões de assinantes nos últimos três trimestres – mais do que o dobro do número dos três trimestres anteriores.

Apesar do Forte Crescimento de Assinantes, a Receita de Quase 9,4 Bilhões de Dólares no Trimestre Apenas Alcança as Previsões de Wall Street. Além disso, a Netflix Divulgou sua Primeira Previsão Anual de Receitas, Alinhada com as Expectativas dos Analistas de um Crescimento de 13% a 15% para o Ano. Em Outra Novidade, a Empresa Anunciou que Não Publicará Mais Dados de Assinantes a Partir do Próximo Ano.

Este anúncio não foi bem recebido pelos investidores e levou a uma queda de quase 5% nas ações da Netflix no pregão after-market na quinta-feira. "Suspeitamos que as divulgações reduzidas possam decepcionar Wall Street", observou Jason Bazinet, da Citigroup, após os resultados.

Netflix tenta há algum tempo fazer com que investidores deem menos ênfase ao crescimento de assinantes. Este é um número extremamente imprevisível, que até mesmo a empresa teve dificuldades de prever com precisão. No final de 2022, a Netflix anunciou que não forneceria mais projeções trimestrais de assinantes, depois de falhar na estimativa em relação às expectativas de consenso de Wall Street em todos os trimestres, exceto um, ao longo de três anos, o que frequentemente resultava em fortes flutuações no preço de suas ações.

O Foco Agora se Desloca para o Crescimento da Receita, que é Tipicamente Mais Estável e Segundo a Netflix um Melhor Indicador de Desempenho para um Negócio que Agora Inclui Várias Faixas de Preço, Contas Compartilhadas Pagas e Publicidade. Não é Dito que um Serviço de Streaming com Quase 270 Milhões de Membros Pagantes Pode Encontrar Dificuldades para Achar um Número Similar de Novos Espectadores no Futuro. Ainda Restam 100 Milhões que Até Agora Evitaram "Stranger Things", "Bridgerton" e "Squid Game"?

Esta mudança de foco agora colocará a Netflix diante de novos desafios: aumentar os preços ou atrair mais espectadores para o seu plano mais acessível, mas potencialmente mais lucrativo, com publicidade, que oferece uma receita média por membro maior do que muitos de seus planos sem anúncios. O segmento de publicidade ainda é um negócio relativamente pequeno; analistas preveem que a publicidade representará apenas 4% da receita total da Netflix este ano e 7% no próximo ano, de acordo com as previsões atuais da Visible Alpha.

Felizmente, a empresa ainda possui uma vantagem aparentemente intransponível sobre seus grandes concorrentes de streaming de mídia, seja em termos de assinantes, lucros ou fluxo de caixa. A Netflix prevê para este ano uma margem operacional de 25% – um ano em que a Disney espera que seu próprio negócio de streaming se torne finalmente rentável.

E recebe até mesmo ajuda de seus concorrentes, à medida que esses rivais de mídia começam a licenciar alguns de seus conteúdos mais populares para a Netflix, a fim de obter dinheiro urgentemente necessário. A série de sucesso da HBO "Sex and the City" estreou na Netflix este mês, e o co-CEO Ted Sarandos disse em uma chamada telefônica na quinta-feira que "as comportas para licenciamentos certamente estão um pouco mais abertas". A Netflix continuará sendo o player mais popular no espaço de streaming por muito tempo, mesmo que fique menos claro quantos estão assistindo.