O CEO retornado da Under Armour, Kevin Plank, alertou na quinta-feira que não haverá solução rápida para os problemas da marca de roupas esportivas. Ele anunciou que as vendas neste ano fiscal cairão mais de 10% e que a empresa passará por mais uma rodada de demissões como parte de um plano de reestruturação.
"Fazemos simplesmente demais", disse Plank durante uma conversa com analistas. "Há muitos produtos, muitas iniciativas, simplesmente demais de tudo." O plano é reconstruir a marca focando em menos, mas em produtos mais eficazes.
Os executivos declararam que a queda nas vendas é parcialmente devida à estratégia de conferir uma imagem mais exclusiva à marca. A empresa está reduzindo a quantidade de mercadorias com desconto vendidas a clientes atacadistas e, em vez disso, oferecerá produtos de preço mais alto e exclusivos através de lojas próprias e canais digitais.
A ação da Under Armour, que em 2015 atingiu um pico de 52 dólares com um crescimento trimestral impressionante, sofreu uma forte queda nos últimos anos. Na manhã de quinta-feira, a ação estava cotada a 6,74 dólares, após se recuperar de uma queda no pré-mercado.
Plank renunciou como CEO em 2019, mas permaneceu ativo como Diretor de Marca e maior acionista da empresa. Após a Under Armour inicialmente celebrar sucessos com a venda de roupas que repeliam suor para atletas e grandes contratos publicitários com universidades e atletas, as tentativas de penetrar no mercado de tênis de basquete e produtos lifestyle fracassaram.
O novo plano de reestruturação de Plank para a marca deve durar cerca de 18 meses. A nova abordagem vem um ano após a implementação de uma nova estratégia pela ex-CEO Stephanie Linnartz. Plank enfatizou que a Under Armour quer revitalizar a marca por meio de inovações mais rápidas e visa lançar novos produtos dentro de seis a doze meses. Um exemplo disso é o chapéu indestrutível "StealthForm", recentemente lançado por 45 dólares americanos.
A empresa não divulgou quantos empregos serão afetados pela reestruturação. Empregava cerca de 15.000 funcionários em março de 2023, sendo aproximadamente 10.000 em suas lojas de varejo. Espera-se que custos de 70 a 90 milhões de dólares ocorram no presente ano.
Como medida de redução de custos, a empresa planeja se desfazer de alguns consultores e especialistas externos que, segundo Plank, teriam atingido um nível inaceitável, especialmente em marketing. Atualmente, a empresa está em busca de um novo Diretor de Marketing.
Under Armour espera queda de receita no baixo dígito duplo para o ano fiscal que termina em março de 2025, principalmente devido a uma redução de 15% a 17% na América do Norte. Wall Street tinha previsto um crescimento de receita de cerca de 1,8%, segundo a FactSet.
A empresa também prevê um resultado ajustado por ação de 18 a 21 centavos, bem abaixo dos 59 centavos por ação esperados pelos analistas.
No trimestre até o final de março, a empresa registrou um lucro líquido de 6,6 milhões de dólares, em comparação com 170,6 milhões de dólares no ano anterior. A receita trimestral caiu 4,8% para 1,33 bilhão de dólares.
