Netflix parece ter dificuldade em entrar no mercado de jogos. Apesar da tentativa feita há cerca de dois anos, apenas 1% dos assinantes utilizam a oferta de jogos do gigante de streaming. No entanto, esta evolução era esperada, conforme enfatizado por Greg Peters, co-CEO da Netflix.

O objetivo por trás da incursão na área de jogos é, a longo prazo, abrir novas fontes de receita e assim poder focar em mais do que apenas a aquisição de novos assinantes em futuras chamadas de resultados. No entanto, segundo o analista da Insider Intelligence, Ross Benes, é um desafio convencer os assinantes existentes a usar a biblioteca de jogos móveis, já que mais de três quartos dos usuários de serviços de streaming usam suas assinaturas em uma tela de TV.

Mesmo assim, a Netflix investiu muito nos últimos anos para se estabelecer no setor de jogos. Já em 2021, o gigante do streaming anunciou que ofereceria títulos como aplicativos independentes para telefones móveis, para manter os seus assinantes entretidos entre as temporadas das séries de TV. Atualmente, a Netflix oferece 77 jogos, um triplo aumento em comparação com o ano anterior.

Os números de uso dos jogos, porém, são desanimadores. De acordo com dados da empresa de análise de vídeo Conviva, mais de 70 milhões de downloads são feitos em todo o mundo, mas apenas uma média de 2,2 milhões de usuários jogam um ou mais jogos da Netflix por dia. Em comparação com o pico de 2,7 milhões de jogadores diários em janeiro deste ano, o número de usuários que jogam jogos da Netflix caiu novamente abaixo da marca de dois milhões.

No entanto, a Netflix não desiste e planeja até mesmo transformar séries adicionais como Wednesday, Black Mirror e Squid Game em jogos mobile. Mike Verdu, Vice-presidente de Jogos da Netflix, relata que o gigante do streaming já começou a testar novos jogos que podem ser jogados em qualquer dispositivo. Para jogos na televisão, os usuários precisam usar o seu celular como controlador através do aplicativo Netflix no Android ou um aplicativo de controle específico no iOS.

Apesar das dificuldades iniciais, a Netflix continua acreditando no potencial do setor de jogos. O co-CEO Peters enfatiza que o envolvimento no setor de jogos tem impacto positivo nos principais indicadores de negócios e espera que, com o tempo, se torne uma maneira natural de jogar jogos, onde quer que se esteja. Ele até compara o processo com uma criança pequena que primeiro aprende a engatinhar, depois a andar e, finalmente, a correr - e é assim que ele vê o desenvolvimento do segmento de jogos da Netflix.