Walmart, a mundialmente conhecida empresa de comércio, está prestes a concluir um acordo revolucionário que pode moldar significativamente a indústria de televisores conectados (CTV) e o mundo da publicidade. Com a aquisição planejada da Vizio por 2,3 bilhões de dólares, o Walmart garante acesso a uma fonte de dados que monitora o comportamento de visualização de milhões de consumidores. A Vizio, uma empresa líder na fabricação de Smart TVs, utiliza a tecnologia de reconhecimento automático de conteúdo (ACR) para analisar o comportamento de uso dos proprietários de televisores. Isso inclui quais programas e publicidades são assistidos e quais jogos são jogados.
Estes dados valiosos que a Vizio estabeleceu ao longo dos anos tornaram a empresa um recurso indispensável para anunciantes e suas agências. A Vizio foi uma das primeiras a licenciar os dados ACR em larga escala, o que tornou a empresa o padrão de facto para o planejamento e medição de campanhas publicitárias. A precisão destes dados supera significativamente os serviços de medição de televisão tradicionais, pois oferecem insights diretos sobre o comportamento de visualização, em vez de se basearem em dispositivos de medição em domicílios selecionados.
O acordo entre Walmart e Vizio causou agitação no setor publicitário. Existe o temor de que, após a aquisição, o Walmart possa restringir o acesso a esses dados valiosos para fortalecer sua própria plataforma de publicidade, Walmart Connect. Especialistas, como Shiv Gupta, fundador da U of Digital, veem a aquisição como uma jogada estratégica para expandir a rede de mídia do Walmart e tornar suas ofertas publicitárias mais atrativas.
Walmart planeja respeitar os contratos existentes com parceiros como iSpot e alguns grandes anunciantes. No entanto, é provável que a empresa busque um uso mais exclusivo dos dados da Vizio após a expiração desses contratos. A aquisição está alinhada com o esforço do Walmart para criar um ecossistema de mídia que integre o comércio físico e o eletrônico, oferecendo um forte portfólio de vendas publicitárias e serviços de entretenimento. A Vizio também pode ajudar o Walmart a ganhar vantagem na competição com a Amazon, associando mais diretamente as compras de publicidade com as vendas nas lojas e online.
Embora a Walmart possa sofrer perdas a curto prazo devido à restrição de acesso a dados, a empresa pode se beneficiar de margens mais altas no negócio de publicidade a longo prazo. Vizio atualmente coleta dados de cerca de 23 milhões de aparelhos de TV conectados nos EUA. Em comparação, a Roku tem mais de 80 milhões de usuários ativos mundialmente, mas não fornece dados específicos sobre consentimento para coleta de dados.
Para marcas que vendem grande parte de seus produtos em lojas Walmart, a aquisição da Vizio poderia tornar os produtos publicitários do Walmart mais atraentes em comparação com outros fornecedores. As percepções sobre o impacto da publicidade nas vendas, que o Walmart obtém através da natureza de seu negócio, oferecem uma vantagem decisiva. Os profissionais de marketing que possivelmente percam o acesso aos dados da Vizio terão que se voltar, querendo ou não, para outras empresas de Smart-TV que coletam e licenciam esses dados em uma escala mais limitada.
A aquisição da Vizio pelo Walmart pode representar desafios a curto prazo para anunciantes, mas a longo prazo surge uma perspectiva onde Walmart poderia desempenhar um papel central no ecossistema da publicidade e entretenimento digital. As marcas que se adaptarem à nova paisagem de dados continuarão a ter oportunidades de alcançar suas audiências de forma eficaz.
